COVID-19对中新两国贸易及投资的影响

By 新西兰中文先驱网 2020年9月24日 11:19

COVID-19对中国和新西兰两国间的贸易和投资产生了重大影响。

图片来源：普华永道新西兰

本文来源：普华永道新西兰

前言

COVID-19对中国和新西兰两国间的贸易和投资产生了重大影响。在普华永道新西兰此前发布的报告中，我们探讨了影响两国之间贸易及投资的一些重要话题，包括疫情对中国海外投资的影响，后疫情时期的关键行业和战略机遇（尤其是线上及电子商务领域的巨大机遇），以及新西兰对《海外投资法》的修正。

本文仅阐述该报告的主要观点，你也可以点击“阅读原文”下载完整版英文报告。

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中国经济正在复苏

经济：中国国内生产总值（GDP）虽然在第一季度缩水6.8%，但第二季度同比增长3.2%。国际货币基金组织（IMF）预计，中国将成为少数有望在2020年实现经济正增长的国家之一。

国内消费与生产：过去几个月，中国国内消费和生产持续回暖，整体商业环境普遍企稳。

结构性变化：医疗保健、生物技术与制药、电子商务、在线直播，及与提升效率相关的应用程序（例如远程工作软件和在线教育技术应用等）将从疫情中受益。这些行业的投资周期短且回报高，将吸引更多投资。

2
中国市场股权资本充足

中国市场强劲的股市和IPO活动：

-与全球主要国家股市在第一季度超过20%的跌幅相比，中国A股市场在疫情期间的降幅较小。
-第一季度，中国A股IPO活动同比增长200%，上海证交所IPO数量全球之首。

尽管由于市场不确定性，风险投资（VC）和私募基金（PE）机构对开展投资仍然持谨慎或观望态度，但受益于前几年创纪录的股权融资，中国的投资机构拥有大量充足的可支配资金可在市场形势更加明朗时进行配置，包括用于海外投资。

3
中国投资者对新西兰的优势行业和战略机遇持续关注

2019年，中国已成为新西兰第二大资本进口国，但对新西兰的总体投资仅占中国海外投资总额的不到1%。

我们认为，在当前市场情况下，仍然有机会在新西兰和中国之间促成一对一的并购和投资交易。

我们所见：

-中国海外并购放缓
-中端市场（Mid Market）交易活动下降幅度相对较少（交易金额在1000万美元至5亿美元之间，新西兰和中国的大部分并购交易都在这一区间）
-中国投资者对新西兰的兴趣持续
-投资主要由一系列战略目标驱动
-关注重点行业，主要体现在新西兰的标志性行业，包括农业、乳业、食品及保健品行业

4
贸易方面，电子商务正在重塑中国消费市场格局，也是新西兰企业需要把握的巨大机遇

尽管中国国内消费受COVID-19影响有所下降，但线上零售逆势增长。

疫情加速了中国电子商务的创新与发展，电子商务不再只是个平台，而是整合了品牌建设、营销、支付、物流、质量控制、客户参与及供应链的生态系统。

作为数字世界的原住民，中国年轻一代在移动设备上的消费贡献了线上销售额的80%。未来，中国消费者将更加数字化，更习惯于调整自己的行为适应不断变化的节奏。

中国消费者希望了解更多：

-没有经验的消费者很难分辨出产品之间的区别
-在做出购买决定之前，他们想对产品有更多的了解
-甚至愿意为提升消费体验的独特性而付费

中国消费者想要了解的方面：

-独特的品牌故事
-产品的可信度，安全性和可追溯性
-健康和环保

如何更有效地与消费者沟通：

-中国已进入了体验消费的新时代
-主动出击，创造多种“直接”渠道与消费者沟通
-把握直播购物的趋势
-KOL背书和私域电商（如微信群）渠道很关键
-使用更精准的数据营销和全渠道策略

快速变化的中国电子商务环境：

-中国已成为世界上最具活力的零售市场
-不断推陈出新的消费者互动方式
-与国内外品牌的高强度竞争，争夺消费者的注意力（热门话题平均寿命为1.5小时）和钱包份额

5
新西兰《海外投资法案》（OIO）批准

过去几个月，欧盟和一些西方发达国家政府采取了更严格的外国投资审查措施，以便在“公共卫生危机及其导致的经济脆弱时期”保护国内企业和资产。这将给寻求海外投资的中国企业带来更高的不确定性和执行风险。

2020年5月，新西兰政府宣布拟引入紧急立法，修订《海外投资法》，以应对新冠肺炎疫情。

这些政策变化意味着更严格的监管审查将成为常态，跨境交易比以往任何时候都更需要彻底了解当地监管规定。

6
普华永道如何提供帮助

凭借多年的为新西兰和中国客户提供服务的经验，普华永道有信心帮助客户应对COVID-19带来的挑战、把握市场机遇。在与中新之间的贸易与投资方面，我们可以提供帮助的领域包括：

-寻找在新西兰或中国的投资机会，解读政府监管和法规框架，并购交易咨询（买方或者卖方咨询）、估值和尽职调查等；
-中国市场策略（及电子商务），具体包括中国市场研究和分析、政策环境和竞争格局的研究与洞察、电子商务渠道战略以及对渠道合作伙伴的选择和评估；
-税务、法律和其他服务：包括税务筹划、税务合规，帮助新西兰企业在中国设立业务或者相反，移民服务等。

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