茅台联名瑞幸 “美酒加咖啡”火爆中国朋友圈
2023年9月5日 09:36
侨报网综合讯 贵州茅台和瑞幸联名推出的“美酒加咖啡”酱香拿铁咖啡4日正式上线。北京时间当日上午，酱香拿铁便刷屏了中国朋友圈，话题#茅台瑞幸酱香拿铁#随之登上热搜。
广州《时代财经》报道，贵州茅台和瑞幸联名推出的酱香拿铁咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线，售价38元（人民币，下同）/杯，优惠后价格为19元/杯。
酱香拿铁上线后，广州天河区部分门店出现爆单情况，即便购买一杯普通咖啡，消费者也需要至少等待半个小时。一位瑞幸咖啡店员称，从早上9时开始，门店订单大量增加，且有一半订单都是酱香拿铁，“订单很多，而且现在都没开始大规模宣传”。
杭州“潮新闻”报道，当日上午十点多，杭州丝绸市场的瑞幸咖啡店里，也时不时走出拎着茅台风格的纸袋的顾客，纸袋上标注着：“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。
中午12时，在瑞幸官方小程序上，酱香拿铁已经排在万店必喝榜的首位，部分门店的酱香拿铁已经售罄。
“美酒加咖啡，有点上头。”“新学期的第一杯咖啡，期待已久，未喝先醉。”“秋天的第一杯茅台我请了。”从朋友圈晒出的评论中，也可以看出大众对白酒+咖啡的组合期待拉满。
这款跨界饮品味道如何？有网民直截了当地表示“不好喝”，但也有网民觉得味道不错。
此外，相关话题#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#也迅速冲上微博热搜第一。
根据官方资料，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。
4日，有媒体致电北京市交管局法制科，该科工作人员提醒：消费者喝完含酒精饮品后不要再开车，血液中的酒精含量如超过20毫克/100毫升将被认定为饮酒驾车。
另一方面，酱香拿铁的周边也已经出现在二手平台上，比如纸杯、杯套和贴纸。媒体看到，有卖家出售酱香拿铁的贴纸、纸杯、杯套，30元一组，包邮。
北京《新京报》旗下贝壳财经报道，白酒行业专家肖竹青称：“双方（茅台和瑞幸）很早就开始接触，茅台方面由股份公司牵头，是会持续推出的常设产品。”
肖竹青认为，茅台跨界布局饮品、甜品赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益目标驱动。
“茅台通过与瑞幸咖啡的合作，可以提速品牌的年轻化，令其整体外延的产品矩阵更加合理；瑞幸咖啡与茅台合作，则大大提升了它在咖啡行业的综合实力以及品牌调性。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。
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来源 - 纽约侨报网
