茅台瑞幸联名龙年酱香巧克力饮品开卖 未现爆单场面
2024年1月24日 13:46
侨报网综合讯 继“酱香拿铁”后，茅台与瑞幸联名的新品“龙年酱香巧克力”饮品22日正式开售。不过，新品上市后并未出现大排长队的火爆场面。
长沙《潇湘晨报》报道，这款产品是瑞幸咖啡与贵州茅台的联名贺岁款，不含咖啡，不过每杯都含贵州茅台酒，可看做是液体酱香“酒心巧克力”。
新品单杯标价38元（人民币，下同），优惠价格为18元，若叠加优惠券，实际到手价格更低。
就口感而言，“龙年酱香巧克力”与酒心巧克力的味道接近，味道较甜。
不过，相比此前“酱香拿铁”推出时一度售罄的火爆场景，有媒体称，这一次下单“龙年酱香巧克力”较为顺利。
另据成都每日经济新闻网报道，媒体走访实体店时也注意到，新品上市后未出现大排长队的火爆场面，多家线下门店平均取货时间为3分钟至5分钟。
线上方面，截至北京时间22日晚上8时，瑞幸咖啡抖音直播间显示，该产品已售2000+。
“没有持续火爆是很正常的。”厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水称，“第一回大家觉得新鲜，买一点试试看。现在每个企业都在联名，如果没有什么很特别的联名，消费者就会平常心对待了。”
另一方面，有业内人士认为，贵州茅台推出的联名产品并不一定能收获消费者的青睐，可能还会涉及消费者“审美疲劳”和茅台品牌的过度使用问题。
据杭州潮新闻报道，“龙年酱香巧克力”是瑞幸咖啡与贵州茅台第二次推出的联名产品。2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台首次联名推出“酱香拿铁”。在去年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，“酱香拿铁”2023年销售约4000万杯。“酱香拿铁”俨然是2023年各种联名产品中最成功的案例之一。
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来源 - 纽约侨报网
