被Spotify抛弃！梅根播客被砍，2000万合同黄了，连网飞也不太待见他俩！
2023年6月20日 16:31
转自公众号：英国那些事儿
2020年3月起，Spotify迎来了一波时长近一年的股价疯涨，到2021年2月，股价已经翻了近三倍，给公司内部带来了极强的乐观情绪。
正巧，当时Apple Music等对手也开始迎头赶上，拥有充裕资金的Spotify的应对方式很简单——砸钱做播客。
据说当时一共砸出去十多亿美元，其中有四亿用于收购众多播客公司，还有一部分跟各路名人大咖签了合约，请他们来Spotify做播客。
令他们没想到的是，2020年这波暴涨之后，Spotify的股价又很快迎来暴跌，如今已经回到了暴涨前的水平......
到本月初，Spotify已经有点扛不住了，对播客部门进行了重组，一口气裁掉了200名员工。
今年早些时候，Spotify的CEO丹尼尔（Daniel Ek）也在跟金融分析师的会议上亲口承认：
“你们指出的支付过高、投资过多，都是对的。”
“今后我们会更谨慎地对待未来的内容投资，对于那些表现不错的，我们会根据其价值具体分析；”
“而那些没有成绩的，显然，我们不会续约了。”
他口中所说的“没有成绩的那些”，就包括了梅根的播客，Archetypes。
因为在16号，Spotify刚刚砍掉了与Archetypes的合约，宣布不再续订。
尽管双方的联合声明上写的是“双方都同意”，但仔细回顾一下该播客的进度，不难发现恐怕是Spotify不想当这个冤大头了......
为啥这么说呢？Spotify是在2020年12月跟梅根签的合约，据《福布斯》援引的业界消息，大概花了2000万美元。
结果这两千万美元，一共才换来了12集，每集也就一个小时左右。
Archetypes不仅拖到2022年8月才开始播，而且到11月份就停了——这还包括了九月份因女王过世而停更的一段时间。
算一算时间跟集数，差不多就相当于周更了三个月.......
这里更可能的解释是，梅根从签完合约到开播这20个月内，一共就隔三岔五地录了12集，然后“一口气”放了出来。
Spotify对这样的进度自然不可能太满意，实际上这12集连合同上的要求都凑不够，因此梅根是收不到2000万美元全款的。
作为对比，同期Spotify还跟著名播客主持人乔·罗根（Joe Rogan）签了独家合约，据传签约费高达2亿美元，但至少从更新频率上看，这两亿花得值。
因为罗根现在已经更新了近两千集播客，最短的也接近两个小时，长的则有三个多小时，而且每周三更，雷打不动。
从时长到频率，都甩了Archetypes好几条街......
另外，从收听数据上看，Archetypes的成绩也有点后继乏力。
8月刚播出的时候，该播客一跃成为了Spotify播客榜第一，后来还收获了第48届人民选择奖。
然而仅一个月后，也就是九月，人们就发现Spotify这个播客榜，有猫腻......
Spotify有两个主要榜单，第一个叫“Top播客”，有自己的算法；
第二个是“单集播客”，这个就是纯统计，只关注有多少观众收听该集——换句话说，该榜没有水分。
当时在美国的Top榜上，Archetypes名列第一，然而已播出的两集，在单集榜上分别排名第12和第25......
这怎么算也不能叫第一吧？
同样地，在英国也出现了类似情况，Top榜上第一，单集榜则分别排名第8和第12......
反正数据注没注水，Spotify这个金主最清楚，如今砍掉第二季，已经很说明情况了。
接下来还要讲讲这事对于哈里梅根夫妇来说意味着什么。
自2020年脱离皇室以来，他们主要的收入来源有三，除了Spotify这一单，还有网飞的纪录片合约，最后是哈里的自传《备胎》。
他俩各自肯定有些积蓄，此外还在美国的“避税天堂”特拉华州成立了几家公司和信托，但总的来说，他们最重要的进项就是以上三个。
不难看出，他们的发力方向还是集中在文娱产业，而对文娱产业来说，更新速度又是很重要的一项，偏偏梅根还身体力行地证明了自己产出新内容的速度不行......
以后再有公司想找他们合作，未必不会考虑这一点。
根据公关业专家马克·博尔科夫斯基（Mark Borkowski）的说法，这对于二人的品牌来说影响不太好：
“如果以后没人对他们讲的那些关于心理健康，或者皇室的事感兴趣，那他们真就完了。”
“长期来看，这对于他们的品牌形象很不利。我估计他们的收入损失在一千万美元左右。”
现在的问题是，一千万美元，对于他俩来说，多吗？
据消息人士透露，当初网飞给他俩签了一张将近一亿美元的支票，
Spotify这边是2000万美元，
《备胎》带来的版税大概在1600万英镑，同样是2000万美元左右。
从账面上看，他俩手上有至少1.4亿美元，因此1000万美元的损失.......其实也就那样。
但这笔账其实不能这么算。
首先Spotify这边，如前文所说，制作速度太慢，拿不到全款；
《备胎》算是净赚，但现在热度也过去了，加上媒体铺天盖地的爆料，应该不太会有后续收入了。
图片来源：Getty Images
最后是网飞的合约，看似给得最多，但其实它是持续多年的，不是拍完一个纪录片就结束了。所以它很可能也会有与Spotify合约类似的限制，拍不到多少多少集，就拿不到全款。
这样一算，那1.4亿不知道要打多少折扣，而且从进项上看，他们手头似乎就剩下网飞的合约了.......
那他们跟网飞的关系如何呢？
据网飞的内部爆料，似乎......不太好。
一月份，《备胎》刚出版就上了无数头条，这恐怕大部分要归功于哈里的坦诚，该讲的不该讲的，他一股脑都讲了，连第一次性生活的细节都给抖了出来。
这就让网飞的高层很不满意——我们花了这么多钱，这些爆料怎么就没拍进纪录片呢？纪录片凭啥就这么水？
类似的新闻还能搜到很多，大部分都是因为这两夫妇的“任性”行为。
比如去年女王的白金禧庆典，这本来是很好的宣传材料，结果他俩没呆多久就离开英国了，错过了和女王合影的机会。
作为后来者的我们也知道了，这其实是最后的，和女王在庆典中合影的机会了。
网飞虽然不能预测未来，但也对他俩不太满意。
后来大众看他俩越来越不顺眼，每次报道的评论区基本都是一片骂声，
但这也并不意味着完全没有转机，今年查尔斯的加冕礼就被认为是一个不错的修复形象的机会。
结果加冕礼前夕，他俩拖了好长时间都没决定到底来不来，最后终于确定会来，才让网飞高层松一口气。
从以上种种来看，网飞高层对这两夫妇的印象几乎不可能太好。
再者，他俩未来交付的作品能不能让网飞满意，也是很难说的事。
今年2月，有媒体爆料他俩开始策划新项目了，居然是部爱情喜剧.......说是“以他俩的爱情故事为原型”改编的，但他俩并不出镜，只是担任制片人......
根据上个月《每日邮报》做的一项民意调查，这两夫妇在英国老家的受喜爱程度仍然稳居倒数前三，仅次于安德鲁........
这样的人缘加上本人不出镜，还能剩下多少收视率很难说了......
最后，还要来说一说这两夫妇未来可能的赚钱思路。
哈里这边比较扑朔迷离，他整天去各种节目大谈心理健康，但实际上他毫无心理学背景，学的是艺术和地理学......
梅根就好很多，再不济还能回去演戏，但应该不至于......
三月份，有神通广大的媒体从美国专利局搞来一份文件，称梅根可能会重开她之前的博客“The Tig”。
文件显示，新版The Tig网站可能会涉及“食物、厨艺、食谱、旅行、人际关系、时尚、风格、室内设计、生活方式、艺术、文化、设计、健康.......”等等话题。
也算是个变现的方式吧......
这两夫妇日常的支出情况没人清楚，但参考他们在加州的豪宅，想来应该低不到哪去。未来这“1.4亿美元”还能花多久，仍是个未知数。
但有一点是可以确定的，那就是不管“落魄”到了什么程度，他们仍然会是超级有钱人......
连皇室最不受待见的安德鲁王子，至今也还住在豪华的皇家旅馆。
大概就算真混不下去了，也有皇室身份给他们兜底吧......
ref:
https://www.dailymail.co.uk/news/article-12200875/Meghan-Markles-Spotify-podcast-set-axed-streaming-platform-revamps-output.html
https://www.dailymail.co.uk/femail/article-12202437/Meghan-Markle-Prince-Harrys-surviving-media-deal-81m-one-Netflix.html
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