年末购物季的序幕正徐徐拉开,消费者还愿意花钱吗?还有钱可花吗?
2023年11月9日 17:50消费者还会有心情花钱吗?
新西兰中文先驱网 Sophie 编译 本周末假日销售期的序幕将拉开,消费者在寻找便宜货的同时,还要继续勒紧裤腰带。
对于零售商来说,这也是一个急需的时机,因为他们感受到了消费者支出疲软的压力,但消费者还会有心情花钱吗?
“光棍节”,也就是11月11日(双11),虽然在新西兰相对较新,但却是世界上最大的线下和线上购物活动之一。
这个节日起源于中国,原本是一个反情人节的日子,每个人都会去购物。这个曾经是一天的购物节已经演变成了为期数周的全球零售购物期,2021年创下了5403亿元人民币(合845亿美元)的销售记录。
新西兰零售业协会首席执行官Carolyn Young告诉英文《先驱报》,目前零售商的经营环境极其艰难。
她说,零售商正在应对生活成本危机、不断上升的通胀、工资压力、运费上涨,以及犯罪和袭击水平的上升。
“许多零售商告诉我们,他们本季度将继续坚持,希望销售能有所好转。”
“过去三四个月,消费者的可自由支配支出似乎真的开始影响零售商。”
“在上个季度,61%的零售商告诉我们,他们没有达到销售目标,所以希望黑色星期五和圣诞节能提供一些喘息的机会。”
但在上月Westpac银行的一份经济报告中,经济学家指出,过去一年金融环境的急剧收紧预计仍将严重拖累需求。
“金融环境继续收紧,这意味着支出疲软将持续到新年。”该行首席经济学家Kelly Eckhold说。
“越来越多的家庭将不得不缩减开支,许多其他家庭将出于极度谨慎而这样做。”
Eckhold说,家庭的财务压力来自两大方面——生活成本的持续大幅上涨,以及偿债(抵押贷款)成本的上升给家庭财务带来压力。
"对利率敏感的领域可能出现疲软,如家具和其他家庭耐用品的支出。" Eckhold称。
帮助家庭维持支出的因素是就业市场的强劲。报告指出,过去一年,就业人数增长了4%,平均时薪增长了近7%。
Kiwibank最近的数据显示,挥霍的冲动正在消退。
Kiwibank的电子卡支出在冬末春初仅增长1.2%,低于4月至6月当季的4%。
不过,支出仍远高于新冠疫情前的水平。
最近的一项调查发现,在中国,光棍节是该国最大的购物节,但今年消费者计划控制支出。
全球管理咨询公司Bain and Company对3000多名中国消费者进行的调查发现,77%的人不打算比去年增加支出,而近一半的人正转向更便宜的品牌。
比价网站PriceSpy的数据显示,在新西兰,去年双十一当天,26%的商品降价,平均价格变动幅度为-20%。PriceSpy追踪了逾13.9万种商品的价格。
PriceSpy对500名新西兰消费者进行的一项调查发现,新西兰人对光棍节的认识正在提高,36%的新西兰人知道这个购物节,高于2018年的24%。
PriceSpy新西兰地区经理Liisa Matinvesi-Bassett表示:“虽然黑色星期五和网络星期一最近主导了零售市场,但双十一似乎在新西兰的零售领域取得了重大进展。”
“因此,光棍节可能会让购物者省不少钱,尤其是在当前的经济环境下,其他方面的成本都更高。”
去年,平均折扣最大的是游戏(-33%)、充电宝(-31%)和香水(-23%)等购物类别。
Matinvesi-Bassett说:“在价格决定一切的时候,这种优惠无疑会受到欢迎。”
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