新西兰大型名品购物“淘宝”网下月上线！剁手党有望足不出户“买买买”
2019年7月16日 15:58
新西兰先驱报中文网 Sophie 编译 下个月，The Warehouse集团准备推出电子商务业务，销售一系列澳大拉西亚的品牌商品。
这家经营着 The Warehouse, Noel Leeming, Warehouse Stationery和Torpedo7的新西兰最大的零售公司，正在开发一个名为“TheMarket ”的在线购物平台，目前已进入最后阶段。
虽然公司对平台启动进展守口如瓶，只说是电子商务业务，类似于ASOS或The Iconic，但是商品销售规模更大，将出售20多个品牌的服装、家居用品、玩具、电子产品、书籍、化妆品、文具。
TheMarket似乎是一个需要注册的购物平台，将为活跃的消费者和有影响力的人提供“奖励”。有趣的是，这家生活类网站并不打算推广该公司自己的零售品牌店。
根据早期测试版，该电子商务平台将出售的商品包括Barkers、CryWolf、Tribeca、Huxbaby、Olaplex、Babe Inc、Joco、Buck&Baa、Rains和Migoals这些品牌。
该在线市场还承诺品牌“可接触350万活跃客户，享有本地化的客户服务，以及分布广泛的自提点和顺畅的客户体验”。
它希望“成为新西兰最大的市场和有名人影响力的平台之一”，并让有号召力的人“直接获得与一些最大、最好的本土和国际品牌合作的机会”。
目前The Warehouse还无法提供任何有关TheMarket的信息，但该业务将于8月初推出。
这家NZX上市公司的一位发言人说：“我们正在开发一个新的电子商务平台，目前还处于测试阶段，所以还没有准备好发布具体信息。”
TheMarket目前正在招聘运营该平台的员工，包括电子商务专家、软件工程师和数字设计师。它已经任命了一位客户服务顾问和电子商务协调员。
该公司网站上的一份介绍说：“我们知道，生活是忙碌的，有时你没有时间去商店或访问各种网站购物，有时你只是想上网找找心仪的礼物。”
“TheMarket为消费者提供了一个平台，让他们可以从新西兰、澳大利亚、英国和美国的零售商那里买到大量高质量的商品，这些商品可能在大城市以外的地方买不到，也可能在新西兰国内买不到。”
据称，该网站提供送货上门服务，也能送到一些固定地点，如小杂货店或邮局——这在澳大利亚很常见。该公司表示，它已经在新西兰各地建立了“数百个”这样的取货点。
The Warehouse之前公布，截至4月28日其零售销售额为7.14亿纽币，同比增长1320万纽币，增幅1.9%。
Red Shed公布的销量为3.86亿，增长不到1%，而Torpedo7 的销量增长6.9%。
该集团在线销售额同比增长18.7%。
Grant Cotty，Hobson Wealth Partners的资深股票分析师，说他很惊讶该集团将市场定位为小品牌和知名度较低的品牌，而不是推广它自己的品牌。
“对我来说，这意味着他们可能觉得自己的(自有)品牌没有吸引力，或者市场并不认可这些产品。
“如果你要买便宜的家居用品，你会去哪里？Briscoes。如果你打算买便宜的家具，你打算去哪里买？ Kmart。我认为The Warehouse在很多品牌大战中已经输了。” Cotty说。
他表示，近年来，The Warehouse已不受消费者欢迎。
“The Warehouse在农村地区很有市场，能卖有形商品，所以开拓在线商品市场，对他们来说，可能并不需要太大的思想转变。
“如果它可以提供良好的价格，按商品本身的价值，而不是品牌店的价格经营的话，应该有吸引力。如果你认为这是与客户互动的最佳方式，那么我仍然对基础业务的实力感到担忧。”
Cotty表示，该网站的运营成本不会太高，这将有利于该集团。他表示，从利润率和商业角度来看，在线平台都很好。
“它想成为消费者的平台……就像我们过去常常走进The Warehouse 找东西一样。”
First Retail Group董事总经理Chris Wilkinson表示，他认为TheMarket是该集团对Amazon威胁的回应。
“它所做的是保持相关性。他们想以任何可能的方式分享这一市场，而这并不一定要使用他们自己的品牌——这本质上是要成为更广泛的零售市场的一部分，尽管他们自己在这一市场并没有很强的代表性。” Wilkinson说。
Wilkinson表示，The Warehouse推出在线购物平台的计划是“明智之举”。
“最终，它将根据消费者的需求为他们提供智能服务，他们将能够看到消费趋势，并将这些趋势应用到自己的业务中。”
“对零售业来说，知识就是力量。”
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