朋友圈“精装修”产业链:60元就能假装环游世界
2019年9月25日 10:42究竟是谁在购买这些素材包“精装修”自己的社交朋友圈?其提升社交朋友圈“魅力值”的目的又是什么呢?
【侨报网讯】在电商网站上只要花几元钱,就能给社交朋友圈来一次“精装修”,打造各种“高端人设”。近日,媒体调查发现,用来在社交朋友圈里秀高端、晒品味、炫财富的图片和短视频,在网上花很少的钱就能买到,在朋友圈打造虚假的“高端人设”已悄然形成一条完整的产业链。
“高端人设”几元钱就能实现
北京《工人日报》报道,在某电商网站输入关键词“朋友圈”,“朋友圈展示面”“朋友圈打造”“朋友圈定位全球”这样的推荐内容就会自动弹出。
点开相关页面可以看到,店家销售的商品主要是各种用来在社交朋友圈打造“人设”的图片、文本和视频素材包。这些素材包的价位从几元到几十元、上百元不等。
一名店家表示,25元可以购买相关的照片素材,每周提供10张展示图,每个月会定期提供2~4个热门网红打卡地的图片。
样图显示,图库内容包括网红餐厅、酒吧、咖啡馆、演唱会、艺术展等,照片拍摄角度和滤镜都很专业。“有了这些照片,文艺青年的形象就‘稳了’。”店家推介说。
除了秀品味、晒生活,在朋友圈里成为“富人”也只需要动动手指头。在电商网站上,豪车超跑的小视频素材几元就可以打包购买,豪宅别墅的素材也只要10元左右。一个店家表示,6.6元可以购买50个豪车短视频素材,如果想把自己的声音植入视频,单条需要收费8元。
网络上售卖的虚假“人设”素材内容五花八门:花60元购买相关软件就可以实现全球定位功能,加上全球热门景点旅行小视频和图片素材包,即在朋友圈里“环游世界”;提供自己的照片和名字,花50元,商家就可以生成一条名人明星为你祝福“打CALL”的视频……
购买者主要是微商、有虚荣心的网友等
那么,究竟是谁在购买这些素材包“精装修”自己的社交朋友圈?其提升社交朋友圈“魅力值”的目的又是什么呢?
业内人士分析称,购买人群主要是微商从业者、有虚荣心的网民以及抱有吸引异性心理的年轻人。
微商从业者打造高端朋友圈,主要是为了塑造通过加入微商获得财富、“走上人生巅峰”的形象,让潜在的消费者对微商的生活方式产生认同,从而对产品产生信任,还可以吸引朋友圈里感到“心动”的好友入伙。
从事微商的戴女士透露,微商吸粉引流的逻辑在于“让看过世界的人引导想看世界的人”,打造高端社交朋友圈必不可少,世界各地的定位、出入豪华酒店、展示奢侈品都是增加引流、带货能力的筹码。不少卖朋友圈素材的店家都打出了“助力微商”的口号。
此外,还有一些网民出于虚荣心购买素材。在社交媒体日益发达的今天,很多人彼此间的第一印象都通过社交朋友圈获取。不少人也想在社交朋友圈营造出高品质的生活状态,求关注、求点赞。
在不少电商网站上,出售朋友圈照片和短视频素材的同时,商家还会附带教男生、女生通过打造朋友圈吸引异性的攻略和教程。
可能侵犯他人的肖像权、隐私权
这些在电商网站上售卖的朋友圈素材,除了一小部分为原创拍摄外,大部分素材都是卖家通过网络渠道整合搜集的。
北京盈科(天津)律师事务所律师张慧敏指出,这种“盗图”行为存在一定法律风险。从网络下载的图片涉及知识产权问题,特别是一些使用他人头像的图片,还会侵犯他人的肖像权、隐私权。
不少店家已经嗅到其中的风险。特别在商品详情里发布免责声明,其内容有:素材标价为收集费用,不是素材本身价值,版权为原作者所有;素材为个人交流学习所用,不能商用;最终解释权归卖家所有等。
不过,北京道成律师事务所律师马晶晶认为,并不是商家发布免责声明就能真的免责。而对于利用素材图片打造高端形象吸引客户、吸引异性的行为,一旦构成欺诈要件的,还可能涉及犯罪。
“精装修”的朋友圈其实是“危房”
对此,北京光明网刊文称,“精装修”的朋友圈虽好看,却也给自己、给微信好友留下了太多风险,堪称一栋“高危改造房”。拿微商来说,如果发布虚假信息、肆意夸大产品或服务的效用和价值,或者通过虚报自己的收入水平“诱捕”下线,就很容易触犯《广告法》。
早在2016年底,《华夏时报》曾刊登《微商炫富真相调查》一文,引起武汉市工商局的关注。后经调查认定,当事人及其微商发布的“堆积如山的快递包裹、大笔收款单”“今天加了500人,发货发嗨了,新品疯狂抢货”等文字或图片为虚假宣传,误导消费者,属于《广告法》第二十八条第二款规定的虚假广告行为。
而前不久,网红微商“颜如玉”的最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司,也因涉嫌虚假宣传遭到金华市场监管部门顶格处罚100万元。这些案例告诉我们,微商早已不是那个为所欲为的江湖,随着法制的逐渐完善,“精装修”的朋友圈一旦现出原形,就可能面临法律制裁。
对于被动接受的受众来说,一定要睁大自己的眼睛,不能被这些包装出的“豪华”“美丽”所迷惑。但是,指望每一个用户都火眼金睛,又是不现实的。平台应建立起高效的线上巡查、鉴别、屏蔽、甚至包含查处在内的管理机制,为用户打造一个充满诚信和真实的朋友圈,而不是虚假信息泛滥的灾区。
当然,秉持斩草除根的根治理念,打击力度还需上溯源头,指向私人素材被盗取、收集、买卖的过程。这就不仅仅是社交平台的“辖区”了,相应的电商平台也应有足够的敏感和自觉,保障自己平台上售卖的产品或服务是安全的、无害的。
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来源 - 纽约侨报网