钱越来越不够花！57%的新西兰人只挑最便宜的东西买

新西兰中文先驱网 居安 综合报道   持续高企的生活成本，正在改变越来越多新西兰家庭的消费习惯。

最新公布的《新西兰消费者生活方式调查（New Zealand Consumer Lifestyles Survey）》显示，2020年至2025年间，被归类为“经济困难者”的成年人比例从16.5%攀升至27%，五年间增加了10.5%。

调查还发现，40%的受访者表示，支付生活必需品的费用已让他们感到吃力；倾向于选择最低价商品的消费者比例，则从45%上升至57%。

超过四分之一消费者陷入财务困境

这项调查访问了1096名新西兰成年人，通过约360个问题，了解他们的财务状况、价值观、生活方式及消费行为，并将消费者划分为六个不同群体。

其中，“经济困难者”占27%，成为人数最多的群体；其次是“当代主流消费者”，占23%；“务实的道德消费者”占16%。

另外，“知足的传统主义者”占13%，“追求物质生活者”占11%，而“缺乏参与感的随波逐流者”占10%。

调查首席研究员、副教授Leah Watkins表示，过去五年，新西兰消费者在财务方面变得明显更加谨慎。

她指出，随着家庭开支压力增加，消费者越来越重视价格和商品是否物有所值，但这并不意味着人们只在乎便宜。

“价格和性价比变得越来越重要，但消费者并不只是寻找最便宜的选择。质量、耐用性、购买本地产品以及负责任的消费仍然很重要。”

Watkins认为，消费者在经济条件、价值观和生活需求方面存在明显差异。对于希望了解新西兰市场的企业而言，理解这些变化，比过去任何时候都更加重要。

购物越来越精打细算

面对家庭预算压力，越来越多新西兰人开始重新审视自己的消费习惯，不仅购物时更加谨慎，也更注重物品的使用寿命。

调查显示，85%的受访者认为，妥善保养已经拥有的物品，长期来看能够节省开支；84%的人表示，如果现有物品仍然可以使用，就没有必要购买新的；另有82%的受访者表示，自己在花钱时十分谨慎。

这些结果表明，节省开支不再只是寻找便宜商品，也包括延长物品使用寿命、减少浪费，以及避免不必要的购买。

值得注意的是，这种消费方式与环保理念也有不少共同之处。

Watkins表示，商品的可负担性与可持续消费之间的关系尤其值得关注。

“购买耐用商品、维修和重复使用已有物品、避免浪费，以及经过认真考虑后再购物，这些行为无论从经济还是环保角度来看，都具有合理性。”

名人代言影响力有限

除了购物习惯发生变化，调查还发现，尽管新西兰人花在网络上的时间越来越多，但他们并没有因此变得更容易受到网络广告和营销信息的影响。

数据显示，71%的受访者表示，名人代言对自己的购买决定几乎没有影响，而59%的人认为朋友和家人的意见十分重要。

Watkins指出，消费者花更多时间上网，并不意味着企业发布的每一条数字营销信息都能打动他们。

“人与人之间的信任仍然极其重要。对于企业来说，单纯增加数字营销信息的数量，并不能取代真正的商品价值和良好的客户体验。”

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