中国游客强势回归！航班、签证、小红书带火南岛旅游

新西兰中文先驱网 居安 综合报道   中国游客正在加速重返新西兰，南岛成为这一轮旅游市场复苏中最明显的受益地区之一。

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根据新西兰旅游局数据，截至2026年6月的一年中，共有23.8万名中国游客抵达新西兰，比上一年增长40%，中国也因此成为新西兰第三大游客来源市场。

更值得注意的是，中国游客对南岛的偏好十分明显：82%的中国游客到访过南岛，61%前往过北岛，43%则同时游览南北两岛。同期，中国游客在新西兰的总消费额达到15亿纽币。

基督城机场旅游及贸易发展负责人Scott Callaway表示，中国市场近来增长强劲，而推动这一变化的主要因素包括航空运力提升、直飞航线增加，以及签证政策调整。

近年来，中国南方航空持续加强中国与基督城之间的连接。目前，旅客可从北京、上海、武汉、广州和深圳等主要城市前往新西兰。过去一年，中国南方航空共运送65,994名乘客抵达基督城机场，而该公司计划在今年10月至明年3月期间，将这一数字进一步提高57%。

Callaway表示，航班座位增加当然重要，但真正关键的是市场需求足以把这些座位坐满，而目前中国市场已经展现出这样的能力。

签证政策变化也成为重要推动力。

2025年11月，新西兰推出为期12个月的试行政策，允许持中国护照、拥有符合条件的澳大利亚签证，并从澳大利亚直接前往新西兰的旅客，无需另行申请新西兰访客签证，只需取得新西兰电子旅行授权（NZeTA），即可在新西兰停留最长三个月。

Callaway形容，这项政策调整幅度不大，却带来了明显效果。除了中国本土游客外，目前居住在澳大利亚的中国留学生和工作签证持有人，也更容易把新西兰加入旅行计划。

中国游客的回归，已经在南岛多个旅游目的地体现出来。

Lake Tekapo的Dark Sky Project表示，过去两年中国游客增长尤其明显，目前人数已经恢复到接近疫情前水平。公司也注意到，中国游客的兴趣正在从部分室内文化体验，进一步转向观星、自然景观和户外活动。

负责人Elijah Robinson认为，新西兰最有竞争力的并不是“高科技旅游项目”，而是难以复制的自然环境。清澈夜空、户外景观、多元文化体验，都是中国游客特别看重的内容。

社交媒体也在放大这种吸引力。

Dark Sky Project在小红书上的曝光度不断提升，其中位于Ōtehīwai/Mt John山顶的Astro Café就曾在平台上走红。许多游客分享Lake Tekapo全景和行星主题咖啡照片，进一步带动了中国游客的兴趣。

这种趋势同样出现在冰川旅游市场。

Fox Glacier Guiding和Mt Cook Glacier Guiding负责人Rob Jewell表示，中国市场虽然在疫情后恢复速度略慢，但仍在持续增长。疫情前，中国游客约占Fox Glacier游客总数的35%，目前这一比例已恢复到约30%。

Jewell认为，要真正吸引并留住中国游客，关键不只是宣传，而是让服务本身更“对中国游客友好”。

为此，该公司不仅提供中文网站和中文宣传资料，还在微博和小红书运营账号，同时聘有亚洲市场业务发展经理和普通话员工，并为向导团队提供基础中文培训。

他说，让中国游客感受到被重视，往往会直接转化为口碑传播，而口碑又会继续带来新的游客。

事实上，中国游客的旅行决定，往往在出发前很久就已经受到社交媒体影响。

来自上海的Ivy Zhang表示，她和家人的南岛行程，很大程度上参考了网上的商业推荐和小红书内容。她说，很多中国游客都会按照这些推荐来安排路线，尤其是南岛和皇后镇相关项目。

不过，对游客来说，真正决定旅行体验的，最终还是目的地本身。

来自中国的Sean Li表示，新西兰吸引他们的，是自然环境、清新的空气、夜晚的星空，以及丰富的野生动物。

对于南岛旅游业者来说，这一轮复苏带来的不仅是游客数量回升，也意味着一个更成熟、更重视个性化体验和服务质量的中国市场正在重新形成。

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