知名品牌The Body Shop重返新西兰！新店本周开业
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新西兰中文先驱网 Danielle 编译 在因负债1200万纽币倒闭不到两年后，知名美妆护肤品牌The Body Shop正式重返基督城。其新店主透露，为了重振这一标志性品牌，他们已经投入了手头的“每一分钱”。
本周四（11月5日），该品牌将在基督城Westfield Riccarton回归开业，预计创造至少10个就业岗位，这也标志着其全新西兰扩张计划迈出了重要一步。
“投入了手头的每一分钱”
2025年3月，The Body Shop原新西兰运营公司进入清算程序，导致全国16家门店关闭、约70名员工失业。随后，来自Nelson的夫妇Khan Wyman和Pamela Bonira拿下了该品牌在新西兰的经营权。
Wyman表示，复兴该品牌需要巨大的个人精力和资金投入。“这是一个优秀的品牌，拥有深厚的拥趸和扎实的品牌积淀。但要让品牌重新运转起来，依然需要耗费大量的时间与精力。我们有一支非常出色的团队，但这也倾注了大家以及我们自己的全部心血，投入了我们手头的每一分钱。”
图片来源：Nelson Richmond Mall
去年10月，这对夫妇重新上线了品牌线上商城，并于11月在Nelson附近的Richmond Mall开出了首家实体店。Wyman说，Richmond门店目前的营运表现良好，而进驻基督城则是一次关键的升级，“入驻像Westfield Riccarton这样的物业，对我们来说意义重大，不仅能大幅提升品牌曝光度，对销售也大有助益。”
此前，受英国母公司财务危机影响，The Body Shop新西兰业务于2025年1月进入自愿破产托管程序。随后，债权人投票决定将其清算，公布的债务总额约为1200万纽币。
Wyman坦言，此前的倒闭风波确实损害了品牌声誉，但忠实顾客的支持给了他们信心。“这个品牌依然深入人心、深受喜爱。直到现在，还会有顾客一路小跑穿过商场对我们说：‘真不敢相信你们居然回来了！’”
下一站很可能是奥克兰
他表示，公司目前正在规划进一步的扩张，奥克兰很可能是下一站，未来还将拓展至其他大城市。“我们已经把所有大城市列入了目标。我们打算在未来3到4年内，以每年新开1家、或最多2家店的节奏稳步推进，然后再评估后续的发展。”
尽管线上网购持续增长，但Wyman坚信实体店对于美妆零售商来说依然不可或缺，因为消费者在购买前渴望亲身体验产品。“你很难单凭一篇博客文章或社交媒体推文，就向顾客说清楚某种产品闻起来到底是什么气味、涂抹在皮肤上究竟是什么感受。”
基督城新店赶在繁忙的圣诞购物季前开业。Wyman预计，包括临时工在内，该店将雇佣10至14名员工。他透露，招聘信息发出后反响热烈，“收到的简历就像雪片一样涌来。”
目前，基督城Riccarton新店仍在装修，其中包括一幅由本地艺术家创作的大型壁画。
Wyman表示，眼下最大的挑战之一是让消费者意识到该品牌已经回归：“大家都知道我们此前关店了，但要让大家知道我们重新开门了，反而更加困难。”
The Body Shop于1976年由Dame Anita Roddick在英国创立，今年恰好迎来品牌成立50周年。
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