巨头宣布破产！曾火爆全球……网友：时代眼泪
2024年3月15日 10:15
来源：极目新闻综合广州日报、新闻坊、投中网、中金在线
近日，昔日美妆巨头
拥有近50年历史的全球大型连锁
英国护肤美容品牌
The Body Shop（美体小铺）
此前已在英国部分门店传出关门消息
如今再度迎来唏嘘一幕：宣布破产
据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。
虽然The Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络，但最新消息是，法国门店已受到波及：59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停，260名法国员工的3月份工资支付受影响，网站也已进入“维护中”。
不过，新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响，目前某电商平台旗舰店仍在营业。当前，The Body Shop正寻找全部或部分业务的买家。
主打“纯素美妆”而火爆
作为全球最知名的高街品牌之一
The Body Shop一度风光无限
其火爆的原因
就在于其“纯素美妆”的定位
The Body Shop诞生于1976年，创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。
在上世纪70、80年代起，The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星均是其忠实粉丝。
在成立初期，The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利。
曾连续数年销售增长率超过50%；
从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。
1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
曾连续数年销售增长率超过50%；
从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。
1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
图片来源：Unsplash
三易其主
欧莱雅曾花74亿买下
然而，好景不长
The Body Shop的风光
没有一直延续下去
从2006年开始
进入频繁易主、节节败退的生涯
2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。
The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。
虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一直独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。
2017年
The Body Shop再次
被巴西最大美妆产品生产商
Natura&Co以10亿欧元
(折合人民币约78.90亿元)
从欧莱雅手中收购
收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。
就在财报公布的一天后
The Body Shop又以2.07亿英镑
(折合人民币约18.77亿元)
被德国私募机构Aurelius收购
但仅仅才过3个月，它就发现自己无力回天。
另有最新消息，英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣，并已取得联系。
The Body Shop官网截图
“成也萧何、败也萧何”
一代神话的落幕难免令人唏嘘
究其根本——成也萧何，败也萧何
曾经被奉为先锋性的品牌调性
在时代的变化中已经不独特了
很多人认为，The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血去世，致使产品推出乏力，创新甚少，逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。
与此同时，竞争对手们纷纷迎头赶上——
- Boots公司开发类似的自然系美妆产品；
- 新的挑战者Lush不断侵蚀The Body Shop的市场份额。
随着更多品牌进入纯净美妆赛道，将天然、有机概念作为卖点之一，该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。
除此之外
将The Body Shop放置于
近十年全球发展的大背景下
其败落确有其必然原因
失去中国以及更多东亚新兴市场机会
2010~2015年，The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲，实现两位数的复合年增长率；但这个亮点没有被进一步挖掘。
此外，The Body Shop一直无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场；还于2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。
忽略网络渠道的搭建
The Body Shop过于依赖线下单品牌店的商业模式，并未展开深度的数字化改革。
根据Natura2023半年报，The Body Shop数字渠道占总营收只有12%，而线下零售的比重持续增加至81%。
存续近50年的
美妆巨头的败落史显示
公司如果不能应变对环境的变化
做出正确的战略
属于它的时代终会终结
没有谁能永远站在舞台中央
网友唏嘘：“我的青春没了”
The Body Shop
破产消息传出后
网友纷纷表示：“可惜！”
“东西挺好用的！”
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