双11在奥克兰也能买买买!快去扫这些二维码享优惠和特价!
2019年11月5日 12:05消费者可扫描来自30多个本地零售商的二维码,以获得双11折扣和特价。
新西兰先驱报中文网 Sophie 编译 为了庆祝一年中最盛大的购物日,新西兰的零售商们开始涉足一项许多人都不熟悉的技术——二维码。
近日, Britomart 集团公司与专注于亚洲市场的咨询公司The Agency 88联手,向新西兰介绍中国的重大零售业事件,以期在“光棍节”这天赢得消费者的青睐。
“光棍节”,或中国俗称的“双11”,在每年的11月11日庆祝,被认为是一年中最大的购物日,其在商业上的成功超过了西方的“黑色星期五”和“网络星期一”。
中国互联网巨头阿里巴巴和京东,每年11月11日之前和当天都要花费数十亿纽币营销。近年来,他们利用国际名人和体育明星的帮助,推动了电子商务,使这一节日成为了一场购物狂欢。
光棍节是90年代末由大学生发起的一场反对情人节的运动。它现在被视为零售日历上的一个重要事件。
奥克兰市中心Takutai广场已经竖起了10米的二维码隧道,消费者能使用智能手机扫描来自30多个本地零售商的二维码,以获得折扣和特价。
二维码可以直接通过摄像头功能或微信app扫描。
这条隧道标志着新西兰首次实际参与并在本地推广这一购物节,而以前活动只在网上进行。
去年,参加该活动的新西兰零售商从网上销售中获得了数百万纽币的收入,其中大部分来自中国消费者。11月11日,清洁产品公司Ecostore销售了价值236万纽币的产品,而恒天然通过销售安佳(Anchor)乳制品和安曼磨粉(Anmum mill powder)获得了2800万纽币的收入。
30多家新西兰零售商,来自时尚、汽车、生鲜产品和电子等行业,都参与了二维码隧道项目,该项目于今天(11月5日)正式启动,希望能吸引本地的华人社区和更多的奥克兰人。在11月11日之前的一周,它都将一直在 Takutai 广场。
来自电信和保险行业的企业,以及金融市场管理局(Financial Markets Authority)也参与其中,并在隧道中安装了自己的二维码。
Agency 88的总监Nick Siu告诉《先驱报》,来自各行各业的企业开始注意到参加光棍节的机会。
Siu告诉《先驱报》:“品牌和营销人员已经意识到,有相当一部分少数族裔是富裕的新一代,他们不一定从传统媒体渠道观看、收听或下载他们需要的内容和信息。”
“我们要把看到的来自中国等市场的巨大成果告诉人们,我相信新西兰零售商有很多(赚钱)机会。
“我们知道‘光棍节’的交易量比‘黑色星期五’和‘网络星期一’的总和还要多。我们也知道,越来越多的新西兰人也开始学习使用一些平台,如阿里巴巴和微信,所以我们让大家走到一起来,看看是否能在新西兰推广一些在中国已经成为大事件的活动。”
Siu表示,由于担心被视为“对文化不敏感”,一些零售商一直不愿参与光棍节的促销活动,也不愿打广告。
Britomart集团市场经理Jeremy Hanson表示,建二维码隧道的目的是与新西兰华人社区“互动”。
“许多(零售商)希望与中国的新西兰人接触,但在某些情况下,他们并不真正知道从哪里开始。有些人知道光棍节,但很多人不知道。”
“我们在Britomart的大多数零售和餐饮租户已经决定参与这项活动。”
至11月11日的一周内开放二维码隧道的决定,也源自中国光棍节的活动,在中国,零售商会提前发布预售折扣和特价活动,并提前售卖优惠券。
整个隧道的费用是6万纽币,由不同的机构共同承担。
Britomart一家奢侈手袋品牌商店Deadly Ponies的经理Caitlin O’connell说,今年是他们首次参加光棍节。
“我以前听说过,但我们知道的并不多……我们认为这将是一次非常棒的经历。” O’connell说。
她说,这次活动是一个与不熟悉他们品牌的中国消费者接触的机会。为了庆祝光棍节,这家零售商将在11月4日至11日期间推出购物超过699纽币送免费手袋的活动。
“这是一个向新客户介绍我们的好方法,他们可能以前从未听说过我们,或从未与我们接触过。”
O’connell表示,Deadly Ponies现正在向国际市场扩张,参加这次活动将使他们在国际上得到曝光。
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