初代网红“晚晚”做女装首月销售额破千万

来源：每日经济新闻

近日，于8月10日上线的新晋女装品牌“Wanwan Lei”宣布首月销售额突破1000万元。

该品牌由初代网红“晚晚”（雷宛萤）创立。早年，她因在豆瓣分享穿搭走红，带火低饱和度莫兰迪色系，形成“晚晚风”。互联网上还衍生出专门讨论她相关内容的网络现象“晚学”，相关话题在小红书总浏览量超21亿次。

公开信息显示，“Wanwan Lei”品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，店铺运营由2026年7月成立的杭州其硕品牌运营有限公司负责，天眼查显示两家主体无直接股权关联。

值得注意的是，泡泡玛特（09992.HK）也出现在品牌商标持有公司的股东名单中。木睦成立于2015年10月，法定代表人为林瀚，系雷宛萤丈夫，雷宛萤担任董事。股权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦10%股份，为第二大股东。

晚晚入局之际，女装行业正经历着另一面。近年，#女装完蛋了# 、#女装还有救吗# 等话题一直被广泛讨论。与此同时，多家知名网红女装大店相继关停。

2026年8月31日，拥有超2000万粉丝的淘宝五金冠店铺“可可里小姐”宣布闭店，店内商品全部下架，运营主体广州可可里电子商务有限公司企业状态为已注销。叽咕叽咕家大码女装拥有467万粉丝，年销量超200万单，于2026年6月发布歇业公告。更早之前，张大奕的“吾欢喜的衣橱”已宣布无限期延迟上新。

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