突发！景甜连夜被除名

转自公众号：今日悉尼

8月14日，

美团高调宣布景甜担任“潮玩变美大使”。

结果才过了17天，

美团悄咪咪把所有相关内容删得一干二净，

线下海报、易拉宝连夜撤换，

别说道歉解释了，

连一句“解约”的声明都没发。

01

从高调官宣到连夜撤场，只用了17天

这事得从8月14号说起。那天美团正式官宣景甜担任“潮玩变美大使”，官博发海报、APP开屏推广、线下商场和办公点的易拉宝全安排上了，阵势不小。

对景甜来说，这个代言是很重要的。

她2022年因为代言违规被罚，禁了三年广告代言，2025年才解禁，之后一直慢慢试水商务合作。这次拿下美团这种国民级平台的合作，外界都觉得是她商业价值回暖的关键信号。

谁知道半路杀出个孙宇晨。

8月27号，孙宇晨那边先放了律师声明，说已经起诉景甜和她父母，要返还3000多万“彩礼”，法院都立案了，还申请了财产保全。

当天晚上孙宇晨自己又发了篇六千多字的长文《我的女友景甜》，讲了一堆俩人交往的私密细节。

这一下全网炸锅了。不管事实真假，各种八卦、争议瞬间铺天盖地。

景甜工作室当天就回应，说这是“以声誉为要挟的碰瓷行为”，一切走法律程序。景甜自己也发微博表示，相信法律会给出公正结果。

可品牌方等不及法律结果。才过了3天，8月30号就有人发现，上海等地的美团线下点位，景甜的海报、易拉宝已经开始批量撤换。

到8月31号，美团官博搜“景甜”已经啥都搜不到了，当初的官宣博文、活动预告全删光了。

线上线下同步清零，全程没一句官方说明，没发任何解约公告，就像这场合作从来没存在过一样。算下来，从官宣到全撤，整整17天，堪称近期最短命的品牌代言。

不止美团，有网友发现，景甜之前代言的其他奶茶品牌，也悄悄把门店的宣传物料都撤了。

02

官司还没判，美团为啥急着“撇清关系”？

很多人觉得疑惑，不就是民事纠纷吗？法院都没判谁对谁错，美团至于跑这么快？

其实这也不是品牌无情，是娱乐圈代言行业的常规操作了。

大多品牌花大价钱请艺人，图的就是艺人的正面形象带动大家对产品的好感。

现在艺人卷进全网热议的负面八卦，不管法律上有没有错，普通观众看到品牌就会联想到这堆争议，品牌形象跟着吃亏。

对美团这种用户基数几亿的国民平台来说，宁可不赚这个代言的流量，也不能担上“用争议艺人”的骂名，影响普通用户的观感。

现在正规的代言合同，几乎都有“道德条款”。只要艺人出现负面舆情、影响到品牌声誉，不管有没有违法、有没有法院判决，品牌都有权直接终止合作，甚至还能反过来向艺人要违约金。

之前艺人出负面新闻，十几个品牌十几小时内集体解约，都是这个逻辑。

对品牌来说，等官司打完好几个月甚至半年，舆论早就发酵完了，损失早就造成了，不如第一时间切割，把影响降到最低。

而且这次美团选择“不发声、只删帖”，也是怕一发声明，又把话题炒热，反而让更多人知道这事，越描越黑。

03

这是“封杀”吗？景甜还能翻盘吗？

现在很多人说景甜被“封杀”了，其实准确说，这叫“软限流”，和真正的官方封杀不是一回事。

真正的封杀，是主管部门发话、明确禁止出镜代言，比如违法失德艺人那种。

但这次这事，说到底是私人财产纠纷，属于民事官司，现在还在走程序。景甜方对受理法院的管辖范围提出了异议，法院还在裁定，连案子的实质审理都没开始，更别说有最终谁对谁错的判决了。没有官方定性，也没有正式的封禁通知。

但“软限流”的杀伤力也不小。品牌方不敢找她合作，怕踩雷。平台不给热搜、不显示指数，曝光度骤降。第三方艺人榜单也不统计她的数据，商业价值直接缩水。

说白了就是行业里大家都主动绕着走，不用官方发话，资源也会慢慢没了。

至于能不能翻盘，还是要看官司的最终结果，如果法院判下来事实清楚，舆论能慢慢纠偏，品牌自然敢再用。

本来景甜刚熬完三年代言禁令，正是要攒口碑、拼作品的时候，摊上这档子事，确实挺影响节奏的。

也应了币圈大佬赵长鹏的话了，孙宇晨是真没想让景甜好过。

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