每况愈下?新西兰的全球软实力排名再次下滑
2023年3月3日 17:05新西兰在最新的软实力排名中大幅下滑,跌出前25名。
新西兰中文先驱网 Sophie 编译 据Newshub报道,新西兰在最新的软实力排名中大幅下滑,下降了五位,跌出前25名。
软实力指的是一个国家通过声誉和地位,而不是通过强制手段,影响其他国家并取得成果的能力。
国际咨询公司Brand Finance每年都会分析全球10万多人对国家品牌的反应,包括熟悉度、影响力、声誉和在不同领域的表现。
周四晚些时候,英国前首相Boris Johnson(鲍里斯·约翰逊)和乌克兰外交部长Dmytro Kuleba在一次活动上发布了2023年的排名,结果显示新西兰的排名有所下降。
新西兰目前世界排名第26位,低于2022年的第21位和2021年的第16位,是前35个国家中跌幅最大的国家。
尽管排名有所下降,但报告显示,新西兰的软实力得分在过去一年中实际上有所提高,上升了1.4分。其他国家的得分增幅更大,超过了新西兰。
由于入侵乌克兰,俄罗斯是唯一一个软实力得分下降的国家。不过,它仍然排在第13位,虽然从第9位下降了。乌克兰跃升14位,至第37位。
前三名的国家没有变化,美国第一,英国第二,德国第三。自去年以来,日本(第四)和中国(第五)的位置互换了。排在前十名的国家还有法国、加拿大、瑞士、意大利和阿联酋。
在新西兰前后的是芬兰(第22位)、土耳其(第23位)、卡塔尔(第24位)、奥地利(第25位)、以色列(第27位)和印度(第28位)。
卡塔尔在举办世界杯后排名大幅上升,而芬兰的排名有所上升,原因是今年芬兰更加关注环境可持续性。
在熟悉度方面,新西兰的排名从第28位降至第30位;在声誉方面,它从第13位下降到第16位。在影响力方面,它从第33位下降到第36位。
关于新西兰的一个趣闻是,尽管我们的面积很小,但新西兰的表现却很出色。该报告称,一个国家的大小在熟悉程度方面通常很重要。
“即使是一个很受尊敬的小国,比如新加坡,在熟悉度方面的排名也相对较低。与商业品牌一样,较小的国家品牌比较不利。在这种情况下,表现优异的国家是瑞士、以色列和新西兰。表现不佳的国家包括印度尼西亚、孟加拉国和尼日利亚——这些非欧洲国家的大国。”
该报告包括了一个关于新西兰的部分,其中有对New Zealand Story首席执行官David Downs的采访。
Downs表示,在新冠大流行后,新西兰在过去一年重新开放了边境。但是,尽管全球媒体迅速报道了新西兰封闭国门的消息,但“要向外界传达我们再次‘开放商业’的信息要难得多。”
“重新开放的一个意想不到的挑战是一些关键行业的劳动力短缺,这意味着我们并不总是能够像我们想要的那样向人们表示欢迎。”
Downs指出,有趣的是,该指数显示“世界并不认为新西兰拥有持续良好的商业环境”,尽管“客观上新西兰是最容易做生意的地方之一,腐败最少,最透明,政府和私营机构强大”。
“这些反馈告诉我们,光是优秀是不够的,你必须展示它,推广你的积极一面。”
当被问及总理Jacinda Ardern的辞职可能会对新西兰的影响力产生什么影响时,Downs说,虽然Ardern是一位“出色的”国家大使,但我们的品牌不仅仅是一个个人。
“研究和反馈显示,随着时间的推移,国家的价值观、行为的一致性以及数千名‘品牌大使’的工作将产生最大的持久影响。”
全球软实力指数排名前30名的国家:
- 美国
- 英国
- 德国
- 日本
- 中国
- 法国
- 加拿大
- 瑞士
- 意大利
- 阿拉伯联合酋长国
- 瑞典
- 西班牙
- 俄罗斯
- 澳大利亚
- 韩国
- 荷兰
- 挪威
- 丹麦
- 沙特阿拉伯
- 比利时
- 新加坡
- 芬兰
- 土耳其
- 卡塔尔
- 奥地利
- 新西兰
- 以色列
- 印度
- 爱尔兰
- 葡萄牙
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