这家巨头凉了, 澳新29家门店关停, 曾经到处都是! 亏损3亿澳元, 股价暴跌90%

By 新西兰中文先驱网· 2026年08月03日 14:23

转自公众号：澳洲Daily；微信号: XWWB66

//前言//
澳洲又一巨头凉了！
亏损3亿澳元，
股价暴跌90%，
29家门店关停！
#01：
澳洲巨头经营不善
在澳新关闭29家门店
曾经稳居澳洲披萨市场顶流、靠高性价比圈粉无数的达美乐，如今正迎来史上最艰难的经营寒冬。
年度巨亏3亿澳元、股价从峰值暴跌90%、澳新地区29家门店永久关停，一连串刺眼的数据，宣告着这家澳洲国民快餐巨头的高光时代正式落幕。
在很长一段时间里，达美乐都是澳洲人的用餐首选。不同于其他快餐品牌的高价定位，达美乐主打亲民性价比，周二专属特价、各类满减优惠券、平价套餐轮番上线，十几澳元就能买到一份足量披萨。
图片来源：au.finance.yahoo.com
无论是居家懒人餐、家庭小聚会，还是深夜追剧解馋，澳洲人第一时间都会想到达美乐，原价下单更是少之又少，超高的性价比让它牢牢占据本地外卖披萨赛道的主流市场。
但如今熟悉的优惠风光不再，达美乐几乎取消了所有低价活动，彻底告别低价引流模式。
这场颠覆性调整的背后，是品牌长期陷入的经营困境。
近年来澳洲房租、人工、食材成本持续飙升，原本薄利多销的模式彻底失灵。长期低价走量让大量加盟商无利可图，甚至陷入亏损困境。
为了保障门店基本盈利、稳住加盟商体系，达美乐只能被迫调价，每份披萨小幅涨价70澳分，看似微调的价格，却直接抹平了品牌多年的核心价格优势。
性价比优势消失后，最直观的结果就是澳洲本土门店销量下滑4.7%，大批忠实老顾客纷纷流失。
而这只是达美乐衰败的开端，最新年度财务数据显示，品牌全年亏损高达3亿澳元，创下上市二十年来的第二次年度亏损纪录。
为了止损求生，品牌果断关停澳新地区29家业绩持续低迷的门店，开启全面收缩模式。

#02：
盲目扩张的海外布局
品质与服务滑坡
早前品牌急于抢占全球市场，大肆在各国开店扩张，试图以规模化提升整体业绩。但快速扩张的背后是严重的水土不服，海外门店未能贴合当地消费习惯与市场需求，营收始终不及预期。
其中法国、中国台湾市场合计亏损超1.16亿澳元，日本市场更是大规模精简，一次性关停172家门店。
海外多地持续亏损，长期拖累集团整体营收，让品牌经营状况持续恶化。
如果说涨价、收缩是无奈的自救，那品质与服务的滑坡，则彻底耗尽了消费者的好感。
让澳洲食客真正失望的，是达美乐涨价不降质，反而全方位缩水。
本地差评层出不穷：送餐超时成为常态，门店售后电话常年无人接听；披萨配料大幅缩水、芝士含量锐减，甚至出现饼底未切、食材漏放等低级失误；更有消费者吃到夹生食材，投诉后只得到敷衍回应，无任何补偿与致歉。
图片来源：au.finance.yahoo.com
价格上涨、体验暴跌，彻底击碎了大众对这个老牌巨头的信任。
疫情期间，线下餐饮受阻，外卖行业迎来爆发，达美乐凭借渠道优势订单暴涨，股价一路飙升至160澳元的峰值。
可随着生活秩序恢复，线下餐饮回暖，外卖需求回归平稳，品牌此前隐藏的所有问题集中爆发：海外扩张亏损、本土口碑崩塌、客流持续流失，多重压力下股价断崖式下跌，如今仅剩17澳元左右，市值大幅缩水。
值得一提的是，一系列自救措施已初见成效。虽然整体订单量有所下滑，但门店盈利能力稳步提升，西澳区域门店利润同比上涨30%，新西兰门店利润涨幅达22%。
放弃粗放式低价走量、收缩低效门店、优化盈利结构，让品牌逐步摆脱亏损泥潭。
其实达美乐的困境，是众多连锁快餐品牌的缩影。很多品牌前期都依靠低价促销、疯狂开店快速抢占市场，靠规模和优惠积累客流，但这种流量极其不稳定。
一旦市场环境变化、成本上涨，粗放经营的短板就会彻底暴露。
如今的达美乐正在全力修补经营短板，完成模式转型。但失去的口碑和客流难以快速挽回，性价比不再、体验下滑的印象早已深入人心。
结语
这场艰难的自救
能否让老牌巨头彻底回暖、重回巅峰，
目前依旧充满未知。
Reference
https://au.finance.yahoo.com/news/asx-200-snaps-three-day-074405482.html
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