新西兰旅游业打出新王牌！不拼景点，瞄准4700万纽币商机！

By 新西兰中文先驱网· 2026年11月02日 17:44

新西兰中文先驱网居安综合报道 在原始森林环绕的天然温泉中仰望星空，伴随着清脆鸟鸣放松身心；或者走进冰川湖泊，体验大自然带来的清凉与宁静。如今，这些独具新西兰特色的自然体验，正成为吸引美国游客的新卖点。

新西兰旅游局（Tourism New Zealand）近日推出名为“Studio New Zealand”的全新旅游推广活动，将新西兰包装成世界级的健康疗愈目的地，重点吸引寻求身心放松的美国游客。

本文图片来源：新西兰旅游局

旅游局预计，到2027年6月，这项活动将额外吸引7100名游客，为新西兰带来约4700万纽币的旅游消费。

全球健康养生市场迅速扩张，新西兰瞄准巨大商机

健康养生正在成为全球旅游业的重要增长领域。

全球健康研究所（Global Wellness Institute）的数据显示，2024年，全球健康养生产品及相关体验的消费规模已达到6.8万亿美元（约12.06万亿纽币），预计到2029年将接近每年10万亿美元。其中，健康养生旅游市场的规模正逼近1万亿美元。

面对这一庞大市场，新西兰希望凭借独特的自然风光、地热温泉和毛利文化，吸引更多愿意为高品质旅游体验付费的国际游客。

新西兰旅游局市场营销总经理 Brodie McLeish 表示，与依靠购买养生产品或前往专业工作室的传统方式不同，新西兰提供的是一种融入自然环境的整体健康体验。

在这里，游客无需花钱体验人工冰浴，就可以直接走进冰川湖泊；也不必局限于室内水疗中心，而是可以在森林、山川和天然温泉中享受身心放松。

McLeish 指出，即使只有一周假期，游客也能在新西兰获得一次完整的身心调整。这一点对带薪休假相对有限的美国游客尤其具有吸引力。

温泉与毛利文化，成为新西兰旅游的新王牌

此次推广并非单纯宣传自然景观，而是将毛利文化和传统疗愈理念融入旅游体验。

新西兰旅游局认为，毛利文化强调人与自然、人与社区以及人与自身的联系，能够为游客提供不同于传统度假方式的体验。

其中，罗托鲁瓦（Rotorua）成为重点推广地区之一。

早在19世纪，罗托鲁瓦就凭借著名的Pink and White Terraces吸引世界各地的游客。此后，地热温泉逐渐成为当地旅游业的重要支柱。1908年，新西兰政府投资兴建罗托鲁瓦浴场，进一步推动温泉疗养旅游的发展。

如今，罗托鲁瓦继续发挥地热资源优势，尤其是位于湖滨的 Wai Ariki 水疗中心，将豪华温泉体验与当地 Ngāti Whakaue 毛利部族的传统疗愈文化相结合，成为当地特色养生旅游项目之一。

除了罗托鲁瓦，推广活动还涵盖北地的原生贝壳杉森林、南岛凯库拉的天然海水冷浴、尼尔森的高山湖泊，以及奥克兰Waitākere山脉等特色景观，，突出新西兰将自然探索与身心放松相结合的独特旅游体验。

旅游局加大争夺力度美国游客

美国是新西兰第二大旅游客源市场，也是旅游局重点争取的高价值市场。

截至2026年6月的一年中，美国游客为新西兰经济贡献了21.8亿纽币。根据旅游局数据，美国游客市场整体规模已恢复至疫情前的105%，其中度假游客人数达到疫情前的110%，显示出强劲的复苏势头。

为了进一步扩大市场影响力，新西兰旅游局还邀请美国健康养生领域的知名网红Liz Moody 来新西兰，参加为期七天的疗愈之旅，通过她的传播渠道向美国受众展示当地独特的旅游体验。

旅游局希望借助这一推广活动，将新西兰从传统的自然观光和户外探险目的地，进一步塑造成兼具健康养生、文化体验与高品质度假特色的旅游胜地。

如果美国市场的推广取得预期成效，旅游局还计划考虑将这一模式扩展至其他国际市场。

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（责编：芙蓉）

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