宜家选址:很可能在奥克兰这个地区开店?
2019年1月9日 13:40你猜会是在哪里呢?
新西兰先驱报中文网 Renee 编译 一名零售专家预测,宜家可能会在新西兰首次亮相时推出一家规模较小的商店,并已选择奥克兰两个地区作为可能的地点。
第一零售集团(First Retail Group)的Chris Wilkinson表示,当宜家集团全球高管本周五抵达奥克兰宣布相关计划时,这家全球最大的家具和生活方式零售商可能会宣布引入一些新的“点击&收藏”("click & collect")概念。
Chris Wilkinson. 图片来源:图片来源:NZ Herald / Mark Mitchell
他认为,宜家可能对Newmarket或Drury地区感兴趣。但他表示,最近走访了英国的宜家门店后,他注意到,越来越多的位于市中心的小型商店开始流行起来。
这与大型商店不同,大型商店的所有商品都存放在一个地方,通常位于市中心以外或距离市中心一定距离的地方,有时在机场附近。
Wilkinson说:“我认为他们可能会在这里开设一家规模较小的商店,因为这样一来,它就能比大型商店承担更少的风险。”
去年,宜家首席执行官Jespar Brodin表示,宜家集团正在评估其门店开业战略。他说,一些计划中的新外地商店现在不会出现,而其他商店可能会转为新的位于城市中心的规模。
Wilkinson之所以选择Newmarket,是因为在ASX上市的Scentre Group集团(Westfield购物中心的发展商)的目标是通过对该地块的再开发“建立差异化”。他说,尽管Drury地区距离更远,但Kiwi房地产集团(Kiwi Property)对该地区的开发也有其宏大计划,因此该地区也是宜家选址的可能之一。
Wilkinson认为,“我仍然认为,Kiwi Property的Drury的开发项目更适合IKEA或Costco等大型商场,因为这可以为奥克兰和汉密尔顿的更多居民提供服务,他们驾车前往这里非常方便。”
位于伦敦Tottenham Court Road的宜家门店。图片来源:Chris Wilkinson
他说,“我的猜测是,如果他们很快就到这里来讨论这个问题,那么宜家更可能选择在Drury开设门店。在新西兰,我们认为宜家将热衷于探索新概念,因此消费者应该感到兴奋。”
此外,位于奥克兰西北部的Westgate也受到了关注。该地的所有者NZ Retail Property Group表示,由于这里的规模和交通便利性,Westgate将是宜家的理想选址。
宜家的选址将在哪里呢?答案或许要等到周五才能知道了。
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