宜家、Costco和范思哲等国际大品牌纷纷进入新西兰，哪些能生存下来呢？
2022年9月8日 11:28
新西兰中文先驱网 Sophie 编译 今年，超过15个国际品牌在新西兰开设了第一家门店，还有更多品牌将在圣诞节前进来。
Culture Kings、SC Luxury、Alexander McQueen、Burberry和Costco是已经开店的一些公司。
现在就等着那些像Costco、范思哲（Versace）和宜家这样的店在不久的将来效仿它们，这将带来新西兰零售业的重大扩张。
但是，许多品牌已经经营了几十年，为什么现在才决定在新西兰开设门店呢？
奥克兰大学市场营销学副教授Bodo Lang在Front Page播客上表示，随着新冠疫情得到进一步控制，许多公司现在正在为游客的回归做准备。
“我们正在慢慢看到国际游客和国内游客，尤其是游轮的回归。”
“这是这些国际品牌开店的一个推动力，但另一个原因显然是新西兰人也开始走出‘冬眠’。”
对本地零售商的影响
尽管粉丝们一直在呼吁这些品牌进入本地市场，但它们确实是在本地零售商经历了艰难的几年之后才来的，在疫情期间，零售商一直在政府不断变化的限制措施下努力生存。
Lang说，一些品牌进入市场无疑会加剧竞争，使本地零售商的处境更加艰难。
“像宜家和Costco这样的大品牌将对新西兰市场的竞争对手产生影响……在宜家实体店所在地销售家具的公司将受到影响。但如果店是在南岛的因弗卡吉尔或但尼丁，影响就会小一些。”
每个进入新西兰市场的品牌会产生的影响也不相同。
范思哲这样的公司的影响将会有限得多。他们瞄准的是一个不同的市场，这个市场仍然非常非常小，所以他们对新西兰零售商甚至奢侈品制造商的影响将会小得多。”
高端品牌为何要进入新西兰？
新西兰已经有了一系列的奢侈品商店，通常集中在某些区域，与其他高端品牌一起。
当被问及在新西兰低工资的经济环境下，这些品牌是否能赚足够的钱时，Lang说，盈利通常不是他们的唯一目标。
“我经常在想，这些店需要卖多少奢侈品才够在皇后街或所在的任何地方交房租。”
“如果他们赚不到高额利润，我不会感到惊讶——当然在过去两年里，奢侈品领域的任何东西都很难卖出去。”
Lang说，随着游客的回归，情况可能会有好转。而且，与此同时，这些商店仍追求一个有价值的目的。
“有时候，让品牌有足够动力的是做展示，最终要看市场上还剩了谁。”
这些品牌不希望看到他们的竞争对手让人瞩目，因此会确保他们也出现在相同的地方。
哪些国际品牌能生存下来？
国际品牌可能会蜂拥进入新西兰，但不能保证它们都能存活下来。
像Planet Hollywood和Hard Rock Cafe这样的大品牌历来都试图在当地市场站稳脚跟，但最终都以失败告终。
Lang说，企业在当地市场的成功很大程度上取决于品牌是否适合当地目标市场。
“当我观察像Planet Hollywood和Hard Rock Cafe这样的品牌时，我发现它们的品牌标识清楚地反映了它们的起源。我认为新西兰的目标市场还不够大，目前还没有足够多的消费者迫切需要这类品牌。”
Lang认为，另外一个问题是，这些公司提供给新西兰人的所有东西都可能在其他地方得到。
他指出，去年进入新西兰市场的品牌能否生存，最终取决于它们能否很好地融入当地市场。
“我认为像Costco和宜家这样的品牌会很好地融入新西兰，但其他品牌可能会发现目标市场有限，有些品牌就是没有独特的销售方式。”
现在的问题是，哪些品牌能存活下来，哪些会步其他失败品牌的后尘退出新西兰。
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