新冠疫情下逆流而上 新西兰奇异果为何火了？
2020年6月8日 14:25
新西兰中文先驱网 Lesley 编译 奇异果出口商佳沛（Zespri）幸运地成为了新冠疫情下的获利者。随着人们对富含维生素C的水果的需求激增，佳沛在欧洲已创下了有史以来的最高销售额。
该公司负责媒体广告业务的首席增长官Jiunn Shih说，其营销商已将奇异果的高维C含量作为其主打营销信息。并且，受疫情影响，消费者会花更多时间在家中，该公司已将更多的营销支出转移到了家庭媒体以及数字和社交媒体上。
“我们知道Google上最受欢迎的搜索词条之一是富含维C的食物，因此我们希望确保消费者知道我们的奇异果可以满足[补充维C的]这一需求，同时，它还足够美味。”
进入当前季节的23个星期以来，佳沛已经发出了7510万盘奇异果，较上个季节同期增加了570万盘，较2018年同期增加了770万盘。
佳沛公司表示，尽管疫情带来了挑战，但迄今为止，佳沛的出货量大大超出了去年同期的水平，去年的水果销售和许可证发放收入创下了创纪录的30亿纽币。该公司的目标是到2025年实现45亿纽币的销售额。
到本周末，佳沛有望再装载510个集装箱，再租一艘船。也就是说，本季预定的50艘船中已有28艘发出，今年迄今为止已装载了c超7080个集装箱。
谈到营销方面，Shih表示，在中国，佳沛已与三家顶级电子商务零售商合作，通过使用全屏广告，极大地促进了销售。
除此之外，该公司也会与中国的关键意见领袖（简称KOL）合作。中国著名排球运动员朱婷在微博上发布了有关新西兰奇异果的健康益处的文章，24小时内就有超1.1亿人次阅读。
Shih说，公司在中国最受欢迎的健康平台“丁香医生”上开设的佳沛独家营养专栏已经惠及380万人。
在日本，佳沛推出的“奇异果兄弟（Kiwi Brothers）”广告也广受喜爱，本季，该广告也将推广至欧洲和越南的六个市场。
日本领先研究机构CM Databank每月会对1500名消费者进行一次消费者调查，最新调查结果显示，佳沛的最新电视广告在5月的3341个广告中排名第一。Shih说，该广告还在推特上的日本趋势列表中排名第二，三个小时内，网友就发布了超过2.4万条相关推文。
“亚洲的线上需求的增长比世界其他地区更为明显，但是疫情改变了趋势，目前，亚洲以外地区的增长更迅速。目前，佳沛的广告和推广支出总额中约有17.5％专注于数字和在线媒体，随着销售额的增长，该金额也将同比增长。”
佳沛将在周三宣布其2019-2020年销售结果，预计这些数据将反映该行业面临的又一个旺季。
佳沛董事会主席Bruce Cameron在4月曾表示，本年度出口季节的采摘、包装和运输量创下历史新高。他说，中国和日本主要市场上的早期销售数据可观，运输也没有问题。
Cameron表示，当时，佳沛董事会认为今年有可能向种植者支付股息。佳沛还上调了其对种植者的收益预测范围的低值。
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