今年6·18大促，中国消费者为何不疯狂“剁手”了？
2022年6月18日 17:27
【侨报网综合讯】“哥们、哥们，今年‘6·18’下单吗？”不少人给出否定答案。在持续近半年的本轮疫情缓解后，“6·18”大促消费被寄予厚望。但是，今年的氛围似乎不如往年火热。分析人士认为，这种反差反映了消费者心态的转变。
感性关注，理性下单
中新财经报道，和原来的全民疯狂“剁手”不同，今年消费者对电商大促期间“买买买”的热情似乎有所退却。这是为什么呢？
据观察，今年虽然有打折秒杀等机会，但穿插在系列活动之中，消费者难以判断什么时候才是“最低价”。另外，多家电商平台的打折力度并不大，一些商品甚至比平时还要贵一些。有消费者提供的订单记录显示，5月19日在某电商平台上购买两盒羊肚菌消费175.4元，6月16日同一商家同一产品买两盒需178元。
此外，近日来因为疫情等原因，不少地区物流受影响，这也或一定程度影响到消费者的购物欲望。有北京消费者称：“因为5月份我们这属于管控区，快递几乎受影响一个月。6月份，快递逐渐恢复，但北京疫情断断续续，现在也不敢频繁下单。”
不过，近期邮政快递网络通畅度已回升明显。中国国家邮政局的消息显示，从日均揽投量情况来看，端午节放假期间日均揽收、投递量均已超过3亿件，恢复到去年的平均水平，比五一放假期间分别增长16.8%和10%。
北京央广网报道，京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，想从消费者的兜里掏钱比以前难。现在人们会更加明确考量两个因素：第一，商品究竟给我带来的价值和多长时间内带来价值；第二，注重购买到使用的全面体验，跟以前冲动型购物、随机性消费是不一样。
更加聚焦健康生活
北京《经济参考报》报道，智能家电产品、绿色低碳消费、轻量型健身器材、露营周边产品等呈快速增长态势，预防式健康等领域的产品和服务受到消费者热捧。
苏宁易购数据显示，6·18首轮爆发期，添可、云鲸等智能生活电器销售同比增长分别达606%、425%，炒菜机器人销售同比增长57%，智能升降桌销售同比增长5倍。
《百度X京东618消费趋势洞察报告》则显示，6·18期间的京东平台，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%、烘干机成交额同比增长310%。健康服务类及营养保健类产品也均增长数倍。近30天，“低碳生活”搜索需求同比增长61%，“环保教育”相关内容搜索同比增长72%。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，消费市场正在发生“质的变化”，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。
消费者对商家套路兴趣索然
“6·18”大促不可否认肯定会有物美价廉的商品，但同时也是各种套路的高发季。
今年“6·18”，不少电商平台表示，简单消费，不用熬夜，不玩数学。有平台表示跨店满减“满300减50”。还有平台称，消费者不用再单独领券，即可直接下单享受“每满299减50”的优惠。
不过，还是有不少消费者称：“被套路麻了。”例如，前文提到的先涨价后打折，或者大促涨价反而不打折，类似的套路还有很多。
为了规范经营者明码标价行为，预防和制止价格欺诈，维护市场价格秩序，近日国家市场监管总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》列举了七种典型价格欺诈行为，其中包括通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。该规定7月1日起施行。
消费者心态或许已发生转变。上海一财网报道，中国国家统计局的数据显示，中国消费者信心指数今年4月降至86.7，是2010年以来的最低点。
广州粤港澳大湾区研究院高级研究员何冬妮表示，消费者信心指数由消费者满意指数和消费者预期指数构成，后者的下降速度幅度大于前者，可见当前消费者预期与信心都处于历史低谷。
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