全球著名运动品牌杀入奥克兰市中心！首家旗舰店开业，还要再开三家店

新西兰中文先驱网 居安 综合报道   全球运动品牌New Balance正在加码新西兰市场。

该公司在奥克兰市中心Queen St与Vulcan Lane交界处开设的新西兰首家品牌旗舰店已经开业。这不仅是New Balance在当地零售布局的一次升级，也将成为其进一步扩张新西兰市场的起点。

新店面积接近300平方米，原址曾由珠宝品牌Michael Hill使用。与传统运动用品店相比，New Balance希望这家旗舰店更强调品牌体验，而不只是销售产品。

门店至少一半空间将用于服装陈列，整体商品密度也会明显低于一般运动零售店。店内不设电子屏幕，并特别安排面对面座位，希望增加顾客之间以及顾客与店员之间的互动。除固定的跑步产品区域外，大部分商品不会严格按照性别或传统品类划分。

New Balance亚太区的消费者业务总监Jonathan Clark表示，公司为寻找合适的长期门店位置已经花了两年多时间。除了面积，Queen St近年来客流回升、游客返回，以及City Rail Link等交通基础设施带来的潜在客流增长，都是选址的重要因素。

New Balance进入新西兰市场已有数十年。其产品早在上世纪70至80年代就通过本地批发商销售，品牌则在90年代末正式进入新西兰。不过长期以来，其在本地主要依赖批发渠道和奥特莱斯门店，与品牌在其他亚太市场不断扩大的直营和电商业务相比，新西兰的直营零售占比仍然偏低。

这也是New Balance此次加速开店的重要背景。

从财务表现来看，New Balance新西兰业务2025年销售额达到4770万纽币，同比增长6.4%。不过，由于配送等成本上升，公司当年录得约20.4万纽币净亏损，而前一年仍有120万纽币利润。相关支出从1030万纽币增加至1210万纽币。

在全球市场，New Balance的表现则更为强劲。公司已经连续5年实现两位数增长，全球营收接近100亿美元，并有望进一步突破这一水平。按照公司目标，New Balance希望稳固全球第三大运动品牌的位置，仅次于Nike和Adidas。

Clark表示，跑步类产品仍然是New Balance未来必须重点争夺的核心品类，同时过去几年生活方式产品的快速增长，也已经成为推动品牌扩张的重要动力。

虽然New Balance正在强化直营业务，但Clark强调，公司不会放弃批发合作伙伴。他表示，传统零售渠道仍然是品牌接触消费者的重要方式，也是整体销售网络中不可替代的一环。

Queen St旗舰店也不会是终点。

Clark透露，New Balance预计还将在新西兰增加约3家品牌直营门店。其中，奥克兰仍有空间再开两家店，Sylvia Park购物中心被点名为潜在选址之一；此外，基督城也有望迎来一家独立门店。

在消费者信心偏弱、运动品牌竞争加剧的背景下，这场扩张能否让New Balance在新西兰市场更进一步，接下来几年的门店表现将成为关键。

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