新西兰2018年被投诉最多的广告曝光!这则广告被投诉了100多次……
2019年5月16日 16:40本周,广告标准局(ASA)发布了2018年新西兰遭到投诉最多的广告。
新西兰先驱报中文网 fan 编译本周,广告标准局(ASA)发布了2018年新西兰遭到投诉最多的广告。
去年,该机构共收到了1338宗有关广告内容的投诉,与2017的1168宗相比有所增加。
在这些投诉中,有48%的投诉原因是广告中存在误导性。另外,电视广告(42%)是最容易遭到投诉的媒体;其次是网站广告(17%)。
遭到投诉最多的产品和服务类型为治疗和健康,占到了投诉总数的17%;食品与饮料广告占16%;家庭用品占15%。
反疫苗组织Wave的一则路牌展示广告收到146次投诉,随后广告牌也被撤下。这则广告安置于奥克兰南区的高速公路附近。广告中,一名男子怀抱一个婴儿,文字内容为:如果你知道疫苗的成分,你还会让孩子冒险接种吗?”
大部分的投诉都是担心广告是在暗示疫苗不安全。
广告商表示,这则广告是想要推广父母的知情权,在被征求同意后再给孩子接种这一概念;并期望能够引起人们对疫苗成分的重视和研究。
广告标准局认为投诉有效,并且驳回了广告商的上诉要求。虽然上诉委员会同意人们应当有知情权,但广告的文字和图像给市民带来了恐惧。
乳腺癌基金会的一则电视广告也招来了13次投诉。最后,基金会对广告的内容进行了修改。
这则广告的内容是一堆母女就乳腺癌进行讨论。其中的一句台词是:“乳腺癌是会传染的。他惊动了整个家庭。”
很多人对内容中出现的“传染”一词感到担忧,认为这则广告存在误导性,并且会引起恐慌。
作为回应,广告商表示,这则广告旨在鼓励女性接受免费x光来对乳房进行检查,并且让人们对癌症的影响有正确认识。
最后,广告中的“传染”一词被删除。
Hanes Australia公司的一则电视广告收到8次投诉。
这则广告展示了女性穿上不太舒服的胸罩的反应,而结尾是女性在穿上Berlei的胸罩后感到非常舒服的情景。
投诉人认为这则广告冒犯女性、存在性暗示而且播放时间不合适等理由。
广告商表示,该则广告用一种平淡无奇但非常真实的方式描绘了女性的胸部以突显不合身的胸罩引起的不适。
而在这则广告上,该机构站在了广告商这边,称该则广告不太可能会对大多数人造成严重或广泛的冒犯;且广告中没有任何贬低或剥削妇女及物化女性的内容。
Antares一则汉堡王的电视广告也收到8次投诉。这则广告中出现了一个在面包车中烤肉的场景。投诉人表示,“永远不要在车内烧烤,这非常蠢,而且可能会危及性命”。所有的投诉都认为广告内容描绘的不安全的行为。
随后,广告商修改了广告内容,并加上了更加醒目的安全信息。
Fluorida Free New Zealand的一则纸媒广告收到6次投诉。这则报纸上的广告中的一张照片中,一个孩子正用水杯喝水,上面的标题是“氟化物是一种能够降低孩子智商的神经毒素”。照片下面的内容将国际专家最新的研究、氯化物、神经损伤和其他伤害联系在了一起。还列出了3名发言人的演讲详细情况及地点。
投诉人认为,该则广告具有误导性,并且利用了人们的恐惧心理。这些投诉得到了一定程度上的支持。而随后广告商也表示上诉。
委员会认为,广告并不存在误导。广告内容是一个公开讲座的邀请,解释最近有关氟化物风险的研究。该广告没有达到滥用恐惧的门口,因此不属于不负责行为。
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