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巴黎时装周，最抢镜的居然是抖音？

最近刷抖音，被Angelababy在巴黎时装周Dior秀场撒花的视频吸引，baby一身蕾丝黑色小礼裙，配上爱乐之城经典插曲，每一帧都是美颜暴击！

这一刷根本停不下来，关于巴黎时装周现场的视频接踵而至，明星们的时装Look盛宴、各大奢侈品牌的秀场直击…让去不了现场的人，也能在抖音一睹为快，迅速get到时装周前沿资讯。

有人还说，时尚大秀不一定在米兰巴黎，还可以在抖音。

抖音专门打造了“巴黎时装周”主题活动，并通过官方策划聚合，并一手采编秀场内容，联抉众多时尚品牌和明星达人，一同参与，并用抖音方式演绎本次巴黎时装周，带来不一样的时装周体验。

与生俱来的时尚基因，抖音走向国际化已是必然？

抖音前身本是专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，而自古以来音乐就与时尚密不可分。其实一开始，抖音就吸引了大量的潮人汇聚，舞蹈、歌唱、时装、旅行等各种类型，可谓是天生自带时尚基因。

现如今，随着不少奢侈大牌以及明星的加入，抖音在时尚界的影响力逐步扩大，能与巴黎时装周产生不错的化学反应，也是相当顺其自然。

我们还发现，有一些MCN机构、国际时尚杂志以及国际潮人，也自发地在抖音上发布时装周相关视频，比如时尚芭莎、iffashion、时尚COSMO等…他们还开始学习模仿抖音上的流行元素或潮流梗，可见抖音对时尚有极强的孵化力以及传播能力。

加上抖音海外版的爆红，这一切都足矣证明抖音时尚正逐步走出国门，走向世界。

抖音时尚力MAX，奢侈大牌如何借力发力？

不仅是巴黎还是米兰时装周，这次在抖音上发布的关于时尚的内容都备受关注，那么对于奢侈大牌来说，又该如何借助抖音的时尚力进行内容营销呢？

1、 以抖音用户为基础，找寻目标消费人群

曾经有人提出疑问，奢侈品到底适不适合抖音。其实这已经不是适不适合的问题，而是要根据消费群体选择平台的问题。

品牌向年轻化转型是必然趋势，而以抖音的巨大用户数据为基础，品牌可以轻松链接年轻消费者群体。凭借强大数据能力，抖音也能帮助品牌主精准垂直地抵达目标人群，打造最短的营销转化路径。

抖音已经成为品牌不可忽视的营销战场。

2、 借助平台时尚资源，为品牌形成巨大流量池

天生自带时尚基因的抖音，自然不缺少时尚资源。明星、达人、官方团队，将其资源整合可以为品牌量身打造爆款内容，形成巨大流量池。

• 明星资源

自从抖音发布了品牌升级以及品牌主的玩法之后，就有大量品牌开始入驻抖音，其中就不乏奢侈品牌以及其代言明星。例如Dior与Angelababy、Bally与唐嫣、MichaelKors、SWAROVSKI、PANDORA、Ports V、ralph lauren等等。

本次巴黎时装周就有baby、孙怡、李纯、熊梓淇参与到视频的拍摄中，为品牌赋能助力。

• MCN和达人资源

此外，抖音上还汇聚大量时尚达人和时尚MCN机构，以名人背书的形式来获取粉丝的信任以及关注。毕竟原创、原生的时尚内容表达更能拉近品牌与抖音用户之间的距离，让时尚艺术以更自然、更有趣的方式被年轻人传播和接受。

• 官方资源

虽然以上资源不可忽视，但新媒体时代最为重要的还是内容。毕竟抖音不是一个以明星为主的平台，而是以去“中心化”的推广模式，通过用户互动来取胜的平台。只有高质量的内容才能让流量不止是一个数字，而是真正带来有效果的传播。

3、携手抖音玩转内容营销，共创潮流趋势

借助抖音的平台特点，还可以与抖音共同玩转内容，打造带有爆款基因的流行元素。例如：品牌互动贴纸、专属挑战活动、竖屏沉浸式视频等等。用有趣的互动模式提升品牌的形象，打造专属于奢侈品品牌的营销内容。

比如基于本次巴黎时装周抖音除了官方活动外，抖音也为品牌主找到了新的合作方式，共创更良性的客户搭载，通过“抖音商业化创意概念号”快闪季发布的品牌视频，在无推广的情况下单条视频获赞超过13w和10w+，并为品牌官方账号增粉；实现了品牌高度转化的曝光；香奈儿的首发12支视频也是选在这里产生，这是抖音为内容生态搭建同时，不断思考并尝试为奢侈品提供更加契合平台的合作模式。

说到香奈儿的12支视频，这是由抖音推出的名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台（现精简名称为“美好映像志”），其第一季就携手“香奈儿J12腕表”，用竖屏互动的呈现模式，拍摄了12支经典风格的艺术作品，给用户带来了强烈的视觉沉浸体验。12支视频点赞总数超过了72.3万，在奢侈品行业引发不小的震动。

大家突然发觉，原来奢侈品也可以“抖”起来。其实传播媒介一直在更新迭代，只要你传播的内容保持奢侈品的精神信仰和品牌调性，不怕没有消费者买单。

年轻消费群体的崛起，刺激品牌年轻化

随着消费观念的转变，以及以90、95后为代表的年轻消费群体的崛起，正在刺激品牌年轻化。年轻化的第一步就是要加入年轻人的阵营，哪里有用户，哪里就有营销。抖音就是一个很好的营销战场，它能给予品牌更多尝新的机会。

尤其对于奢侈品而言，老旧的高冷沟通方式只能让自己原地不动，要想抓住年轻人的心，唯有和年轻人一样，敢于突破和挑战。而追溯近几个月陆续发力组建“多元内容IP”的诸多尝试，可以预见抖音未来还将加入更多领域去协助品牌进行转型，如高端艺术文化交流，线下艺术展览等等。未来奢侈品品牌与抖音还将擦出什么火花，不妨一起拭目以待！

原文链接：https://www.digitaling.com/articles/73359.html

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