【华人生活网】全球关店，申请破产保护，快时尚巨头的雪崩式坍塌

By 2019年10月1日 13:40

4个月前，Forever 21已经默默退出中国市场。

9月30日，在退出中国4个月后，美国快时尚品牌Forever 21宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。

Forever 21 全球关闭350家

该公司表示，已从摩根大通代理的现有贷款机构获得2.75亿美元融资，并从TPG Sixth Street Partners及其部分附属基金那里获得7500万美元的新资金。

Forever 21副总裁张琳达（Linda Chang）表示，申请破产保护是为了保护公司的未来，希望日后内部组织重整，可以继续重新出发。

资料显示，Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。

在鼎盛时期，Forever 21在57个国家拥有超过800家门店。

但是张琳达向《纽约时报》表示，很快就会停止40个国家的运营，全球可能会关闭350家分店。

她在声明中提到，声请破产是“保护公司未来重要且必要的步骤，让我们能够重新组织业务，并且重新定位Forever 21。”

Forever 21在声明中称，将提交动议，预计关闭美国国内178家分店。

公司也为此致信消费者，“我们仍期待大多数店面继续营业，照常开张，不希望退出美国任何一个主要市场。”

据CNN报道，在网络购物盛行的风气之下，购物商场与实体店面的客源减少，加上租金等成本负担，导致传统零售商逐渐衰退。

此前有报道称，Forever 21将于9月15日提交破产申请。但Forever 21在一份声明中予以否认，称其目前没有提交破产申请的计划。

《纽约时报》指出，Forever 21于2000年开始迎来巨大成功，以极低价格推出许多商品，加入Zara、H&M等快时尚的行业，让年轻女性能购入“一次性”风格的流行商品。

但由于没有及时跟上消费者喜好的变化以及电商的冲击，Forever 21近年来开始不断缩小门店规模。

2年前该公司便开始在中国节节败退，今年5月，Forever 21正式宣布退出中国市场。

此前，Forever 21就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。

据报道，Forever21将于10月末关闭全日本14家门店。

事实上，近期快时尚行业内刮起了一阵阵“寒风”。

包括Forever 21、ZARA在内的多家品牌，近年来都遭遇了业绩下滑，也有部分品牌因此退出中国市场。

福布斯数据显示，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

申请破产的2大原因

Forever 21流传许久的破产谣言最终依然成真，为什么会造成这样的结果？

首先，Forever 21在全美购物中心的地位愈来愈边缘化。

在青少年服饰业者Abercrombie & Fitch等同业加码投资于提升产品品质以吸引消费者之际，Forever 21依然停留在给人“廉价货”的印象。

当Zara调整快时尚战术，包括调高品质与价格时，Forever 21并未跟上脚步。

当全美服饰连锁业者专注于关闭不赚钱门市、缩小店面以提高获利时，Forever 21仍不放弃租用大面积店面。

更重要的是，消费者有太多其他更好的选择。

其次，Forever 21也是被美国零售业早已存在的结构性问题击倒。

在消费潮流转向网路购物之际，美国实体零售店面数量依然太多。

瑞银（UBS）今年初估计，随著网路零售销售渗透率到2026年将提高至25%，高于当前的16%，届时美国目前的8.2万家服饰店中，将有2.1万家必须关闭。

不止是Forever 21遇到这样的困境，事实上美国大部分的传统行业在近年来纷纷遭受重大冲击。

CVS，2019年关闭了46实体店

Macy‘s ，2019年关闭了8实体店

Target ，2019年关闭了6实体店

JC penny，2019年关闭了27实体店

Victoria's Secret，2019年关闭了53实体店

Foot Locker: 165，2019年关闭了165实体店

GAP，在未来的两年将会关闭 230家实体店

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