奥迪小满广告片爆火后因抄袭“翻车” 刘德华回应
2022年5月23日 09:51
【侨报网综合讯】本月21日，豪华汽车品牌奥迪和知名影星刘德华合作的广告片《人生小满》因隽永的广告语引发网民热捧，但此后抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他的视频文案。目前奥迪已将此视频下架，刘德华也表态称对此事感到遗憾。
奥迪广告爆火 被扒“抄袭”翻车
综合中新网、深圳《证券时报》22日报道，21日是中国农历“小满”节气。当日，一汽奥迪推出由刘德华饰演的广告片《今日小满，人生小满就好》火爆中国全网。这则广告片由刘德华出镜通过直白的叙述方式演绎出来，上升到人生态度的哲理高度，一经发出就收获了过亿浏览量。其中“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧”“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”等句子更引来不少“好文采好才思”的盛赞。
但反转很快出现。北京时间21日晚间，在抖音平台拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发布视频称，这则“小满”广告涉嫌抄袭自己曾发布于2021年5月21日的视频内容。视频中，“北大满哥”将其2021年所拍视频文案，与奥迪“小满”广告进行逐句对比，二者文案高度相似。
该博主的视频发布后，立即在全网引发热议，以“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪、刘德华”为核心的话题迅速冲上了微博热搜。有网民表示：“这么大的品牌，以后长点心。”还有网民说：“这么好的广告文案居然是抄的，广告公司胆也太大了。”
奥迪、刘德华表态 导演被指抄袭“惯犯”
5月22日上午，一汽奥迪紧急发布声明表示，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
22日下午，刘德华在官方后援会华仔天地网站发文称，“对原创我是百分百的尊重，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”
此次广告的广告商上思广告则于22日发布声明称，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了他人视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
值得关注的是，目前奥迪上述广告片的导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片也在多个平台已无法打开观看。有网民指出，该广告片构图、分镜、画面均与海外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又一例“像素级”抄袭典范。
律师：涉嫌违法 华仔无需担责
对于“奥迪广告抄袭”事件，北京《人民日报》22日评论称：一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，“抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法”，这起事件不能以道歉结束。
北京云通律师事务所主任闫兵则说，这次的事件其实不是典型的广告侵权，这种抄袭或剽窃创意的行为应当属于著作权的侵权。
此外，多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责，亦不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
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