除夕夜,一个“小人物”的故事刷屏美国华人朋友圈
2021年2月11日 10:37今年春节,金龙鱼把镜头转向海外,记录了一个普通华人关于“想家”的故事。
转自公众号:华人生活网Huarenlife168
刚刚过去的2020年,对我们每个人来说,都是不容易的一年。突如其来的疫情,打破了日常生活应该有的节奏,改变了许多人的人生,有的人感慨,有的人挫败,有的人失去了工作,有的人永远失去了亲人……
那些以前觉得稀松平常的事情,在这一年却变得特别难。就连“回家”,都变成不可及的渴望。过年的脚步越来越近,我们比任何时候都更想“家”了。然而,不管是配合“就地过年”的人们,还是远在海外的华人,却注定要过一个不一样的春节。
今年春节,金龙鱼把镜头转向海外,记录了一个普通华人关于“想家”的故事。(点击此处链接可看2分钟视频)
01
视频刷屏背后是许多人的共鸣:
刘东的故事,藏着大多数中国人的“影子”
这一年,我们看了不少恢弘的英雄赞歌,《想家》有点不同,它把镜头对准了“小人物”,一个因为疫情回不了家的中餐厨子,贴近生活本色的人物,很容易引起群众的广泛共鸣。
整个故事其实也很简单,一个在美国纽约打拼的华人,因为疫情,自己开的中餐馆倒了,国内还有一个八十几岁的老母亲,他却不能回家……这场疫情改变的不只是他的事业,因为身边人的离去也让他的人生态度有所改观,“想做什么就去做”,是他如今的生活信条。正因为此,看到许多同样想家的华人,他觉得应该为大家做点什么,于是,他求助金龙鱼,并重新掌勺,为回不了家的他们煮了一顿饭,让大家吃上家乡的味道……
这条视频刚上线,就在美国华人圈传开了。在短片暖心刷屏背后,是许多人的共鸣,刘东的故事很“普通”,也正是因为这种“普通”与大多数人的经历相关联,因此不需要太多描述便能体会。
疫情之下,许多人即使自己身在困境,却仍心系其他人,这不就是大多数中国人的样子吗?善良、平凡、不屈服。每个人多多少少都能在刘东的故事里看到自己的影子,在共同的困难面前,人类的悲喜可以共通,这也是为什么大多数人在看到这条片子时会有情绪共鸣。
02
嵌在中国人日常生活里的金龙鱼,
为想家的异乡人,呈上一道“家肴”
为什么选择做爱心便当这样的形式?除了刘东原是厨子出身,大概也是因为,“吃”向来是中国人的日常语言,把吃进去的食物转化为精神食粮,也是中国人共有的天赋。
味道,是一种很特别的存在,它是个人的偏好,也是共同的情感线索。随着年岁渐长,我们的口味也许会变化,但一想到家乡的味道却永远都会“馋”。无论身在哪里,只要筷子夹上那熟悉的味道,家的感觉就回来了。
那为什么会选择金龙鱼呢?除了刘东本身的职业优势(视频中刘东似乎从事金龙鱼配货工作),更重要的是,对于许多国人来说,金龙鱼是日常生活里习以为常的味道,但对于异国他乡的中国人来说,则是代表家乡味道的记忆符号。尤其是在这样特殊的光景,能在异国他乡吃上一口家乡的味道,是许多人的愿望,金龙鱼所代表的熟悉的家乡味道,在某种程度上,就是中国人的“年味儿”。
在这个不同寻常的春节,想家,就吃金龙鱼吧。
03
金龙鱼用“小人物”的故事告诉我们:
真正打动人心的,是有温度的“真实”
突如其来的疫情,让我们被迫得到了一次“回不了家的年”的体验,但是,从另一个层面来看,也让我们有所收获——对那些以往习以为常的,更加倍感珍惜,更加懂得珍惜身边的人,也更懂得“看见”身边的人。
这条片子的魅力在于,它很“真实”。金龙鱼通过一个普通人的视角,传达出在这特殊的一年,不止有眼前的困难,更有无处不在的温暖。对于金龙鱼这样一个嵌入许多中国人日常生活的国民品牌而言,它离“家”最近,也更能看见家对每个人的意义。视频有一幕很戳泪,刘东最后送餐到养老院,老人家吃到家乡味道露出笑容的那一刻,内心一瞬间被温柔地击中。
在这个特殊的年份,海外的老人,是更需要被关怀的一群人,他们的需求被金龙鱼“看见”了。从一个人到一群人,从年轻人到老人,为每一个“想家”的人带来温暖,这是金龙鱼的温度和人文关怀。
春节营销,可以着眼于宏大的情感维度,也可以在平凡日常中见真章,但最重要的是能够在故事与用户之间建立起情感的连通。金龙鱼用微纪录片的形式,平和地叙述一个普通人的真实故事,将所有宏大都揉成细节,富有烟火气的故事内核,接地气的画面情节,没有过度的煽情,却更能让人看到品牌的温度。
最真实的故事,往往最能打动人心。生活如此,品牌亦如此。
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