瑞幸七夕联名，引争议

来源：中国青年报

近日，素来擅长IP联名营销的瑞幸，在七夕前却陷入联名争议。

今年七夕瑞幸携手小众动画IP《王焕君和张缤智》，将动画人物形象大量印制在杯套、手提袋等物料之上。

不同于多数IP作品，这部动画的两位主角，原型正是作者本人与其男友，人物直接使用二人真实姓名。

不少网友对此并不买账，甚至表达抵制态度。有网友直言：“有一种为别人的恋爱买单的诡异感。”

与此同时，有网友晒出对比截图提出质疑，认为该动画多处场景、构图与画风，和多部日本动漫存在高度相似。

被推上风口浪尖的不止瑞幸——第三方数据显示，该动画博主粉丝量达638.2万，近30天累计掉粉5.4万。

针对网友提出的疑问，瑞幸官方客服曾回应，此次合作属于常规品牌联合推广。而就网友质疑动画画风涉嫌拼凑多部知名漫画一事，客服表示，联名上线前平台已完成核查，确认无问题后才推出本次活动。

中国青年报·中青校媒面向大学生开展的问卷调查（查看报告）显示，喜爱IP本身、看重产品外观设计、认为联名形式有趣，是受访者选购联名产品的主要动因。不少受访青年表示，可以接受IP带来的合理溢价，但并不认可简单贴图式的敷衍联名，期待品牌将重心回归产品本身。

联名周边爱好者冰花（化名）告诉中青报·中青网记者，市面上大量联名产品“只是把IP形象贴在普通产品上”，“换成另一个IP也完全成立，说明双方之间并没有真正的联系。”他认为，这种联名既消耗消费者的热情，也透支IP本身的商业价值。

《中国青年研究》相关研究指出，IP联名消费依靠符号叙事填补人们的情感缺失，带来短暂的情绪慰藉，消费者借由这类消费构建社交身份、实现自我价值表达。愿意为情感价值买单，但并不等同于愿意被营销收割。（更多详细）。

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