中新旅游年之际,为何到新西兰旅游的中国游客数量还下降了?
2019年11月13日 10:54过去一年来,到新西兰旅游的游客人数下降了1%,对新西兰来说最有前途的中国市场游客,则是下降了9%。
新西兰先驱报中文网 Bonny 编译 过去一年来,到新西兰旅游的游客人数下降了1%,对新西兰来说最有前途的中国市场游客,则是下降了9%。
在中新旅游年闭幕式结束后的两天,数据公布出中国游客人数的减少。中新旅游年活动旨在加强两国之间的联系。
尽管中国游客的总入境人数下降了8.8%至413000人,假期来旅游的游客数量下降更多,下降了11%至308000人,主要原因是经济疲软以及来自其他国家的竞争。
全年游客总人数不到400万下降了2.5%,假期游客人数下降了18000人至199万。
新西兰旅游局正在研究对于可持续性发展和气候变化问题的担忧,但是表示尚未看到入境人数受到实质性影响。
抵达新西兰人数的放缓归因于全球经济状况,还有像英国脱欧以及中美贸易战这样的事件导致的不确定性。
澳大利亚和美国两大主要市场仍处于增长状态,不过增长率都较低。
旅游业超过了乳制品业,成为新西兰最大的外汇创汇行业,去年的收入超过162亿纽币。而且该行业创造了很多就业,直接或间接雇佣了约36.5万人,约占13%的劳动力。
到2018年的五年中,随着航线的扩展以及全球旅行需求的迅速增长,该领域的游客增长了30%达到380万。
新西兰旅游局将新西兰推广到海外,其商务负责人René de Monchy表示这些数字让人感觉到竞争是多么激烈。
“我们正在与许多有大量旅游行业推广预算的目的地竞争。”
过去两年来,新西兰旅游局的活动资金已被有效冻结,现在正在优先考虑在澳大利亚、中国和美国这几大核心市场开展业务。这几个国家的游客数量占到新西兰游客数量的一半以上。
De Monchy表示,中国游客因为贸易局势紧张,经济信心减弱而受到影响,并被短途旅游目的地和非传统旅游目的地吸引。
“新西兰是长途旅行目的地,是高端旅行目的地,人们正在推迟这种旅行。东欧市场中还有一些激烈竞争,我们正在看到一些转变。”
新西兰旅游局正在寻找意见领袖或网红,以在中国推广新西兰。
De Monchy说:“这仍然是吸引中国游客的一种关键方法,但是与所有事情一样,随着市场变得越来越有竞争力,其他旅游目的地也在竞争着找到意见领袖。”
不过有迹象表明,随着中国农历新年的到来,中国游客数量可能会回到传统高峰。
他说中新旅游年恰好遇到了一些宏观不幸因素,但旅游年活动不仅在于吸引更多游客。
政府此前表示,旅游年的主要重点是制定长期计划,让中国游客感受到新西兰旅游的物超所值和定制体验,同时也希望让中国游客停留更长时间,探索新西兰的更多区域。
在欧洲部分地区逐渐流行的“飞行耻辱”运动主要针对长途航空旅行,但是并没有显示出不来新西兰的原因。
“我认为对此有很多情绪和话题,对此有很多讨论,但是我们没有看到人们行为有所不同。”
新西兰旅游局目前正在针对这项运动做研究,信息将被用作旅游业和政府协调反应工作的基础。
“这个项目将帮助我们了解有多少比例的人强烈感觉到可以改变他们的行为,更多地了解他们如何看待这些变化,以及从现在到未来五年乃至五十年的情况。”
随着越来越多的航线开通,北美市场有望实现健康增长,其中包括下个月加拿大航空公司将开始温哥华—奥克兰航线,以及明年晚些时候的美国航空和新西兰航空航班。
新西兰旅游局最近花费了10万纽币邀请深夜脱口秀节目主持人Stephen Colbert和他的团队到新西兰旅游。新西兰旅游局认为Colbert的广告效应可能高达500万纽币,将是巨大的回报。
新西兰旅游局已经在由Samantha Brown主持的《Places to Love》节目上花费了18.8万纽币,预计收益达到530万纽币。
ASB高级经济学家Mike Jones表示,对于旅游业来说,这是一个“相当强劲”的冬天,南方的降雪也许有助于吸引更多的澳大利亚人。
新西兰统计局数据显示,9月澳大利亚短期游客总数为131400人,比去年同期增长了6.4%,全年游客总人数增长了3.8%达到153万。
Jones说:“澳大利亚游客不仅继续占到所有入境游客的最大份额,而且在过去一年中占到入境人数增长的60%左右。这可能反映出跨越塔斯曼海峡的航班数量增多,以及各大旅游机构的针对性推广活动。虽然汇率不友好,但情况还是这样。”
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