【侨报讯】“95后”的消费观是怎样的?艾瑞咨询近日发布的《2019年中国95后洞察报告》(以下简称《报告》)显示,“95后”每月的平均花销超过3000元(人民币,下同)。与2018年相比,有相当多的“95后”在网购、旅游和知识付费消费金额有所增加。
(图片来源:艾瑞咨询发布的《2019年中国95后洞察报告》)
北京中新经纬客户端13日报道,《报告》指出,调查中超过一半的“95后”都具有理财的习惯,“95后”理财多以购买基金、余额宝等理财产品和定期存款为主,对于高风险理财产品的购买较谨慎。
而在网络购物方面,淘宝是“95后”最常使用的购物电商平台,覆盖率高达96%,其次是天猫和京东。
数码产品偏好方面,在前30喜欢的品牌中,国产品牌占比高达33%,明显高于其他国别品牌。其中,华为紧随Apple之后。相比以往国外品牌更强势的局面,“95后”对国产品牌亦是钟爱有加。
《报告》还提到,在“95后”中,家庭月平均收入高达10676元。“95后”的家庭收入高于中国居民家庭的70.8%。这群成长于相对优渥的物质条件中的年轻人,更乐意进行文化娱乐服务消费。
(图片来源:艾瑞咨询发布的《2019年中国95后洞察报告》)
《报告》显示,刷剧、听音乐和旅行成为“95后”闲暇最喜欢的娱乐活动。数据显示,“95后”最喜欢看电影、电视剧和听音乐,占比分别达到77%和75%。其次,还有57%的“95后”喜欢旅行。与工作人群相比,“95后”看视频通常在晚上和周末等整段休闲的时段,碎片化程度相对较低。最爱看的内容是电影,其次是电视剧和综艺节目。此外,抖音在“95后”人群中拥有绝对的占有率,使用率高达88%。电影方面,在95后喜欢的TOP10电影中,多为有深度、有内涵、演技剧本俱佳的经典电影和热门高分电影。
《报告》提到,“95后”爱追星。调查中的过半人数都有自己喜欢的偶像明星,而女生由于天生情感更细腻和丰富,追星比例明显高于男生。偶像经济的年代,偶像已经成为消费品。“95后”愿意为偶像买单,调查中有41%的“95后”为了偶像消费过,过去一年的平均消费金额高达1365元。
《报告》指出,“95后”沉迷二次元,二次元圈子中有一半是“95后”,他们已经成为该圈子的主力。他们认为与三次元(现实世界)相比,二次元的世界相对单纯简单,搞笑、励志题材的动漫作品能带给用户很多治愈和温暖。
(图片来源:艾瑞咨询发布的《2019年中国95后洞察报告》)
不仅如此,“95后”还热衷购买二次元商品。从年均消费金额来看,二次元用户在动漫方面的消费额在1500元左右,其中购买最多的是周边产品。
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