画风变萌！麦当劳全球换包装
2021年2月23日 16:54
侨报网综合讯 麦当劳全新品牌包装视觉系统已亮相，新包装图案简洁、色彩明快，整体风格清新可爱。据悉，这套全新设计将于两年内在全球麦当劳门店推出。
麦当劳新包装上有萌萌的卡通图案。（图片来源：麦当劳官网）
Chicago Business网站报道，麦当劳自2016年1月以来一直使用目前市面上的包装，即通过明亮的大号字体和金色拱门图案为品牌带来“现代、进步”的感觉。此次全新设计的包装风格更加“小清新”，采用了多重的配色、简单的插图和几何形状图案，每一样食物的包装上都印着中可一眼识别的图案，如鸡肉制品的包装上上画着卡通小鸡，“巨无霸”汉堡的包装盒则印着卡通版汉堡。负责设计新包装的国际设计公司Pearlfisher创意总监Matt Sia介绍，新包装“有助于激活麦当劳的品牌定位，让每个人都能轻松享受美味、愉悦的时刻”。
麦当劳新包装。（图片来源：麦当劳官网）
北京《新京报》报道，麦当劳还将推出概念包装设计，走环保路线，摒弃一次性餐垫纸的设计，采用硅树脂材质设计造型，可洗可拆卸的环保方案，也不再将薯条和汉堡放于盘中。
中国的麦当劳早在2020年8月就更新过包装。去年11月，麦当劳国际总裁Ian Borden发声明称，包装代表着麦当劳品牌每一天与全球超过6000万消费者的不同接触点，是品牌战略中至关重要的一环。
麦当劳于1955年在芝加哥创立，曾多次更换包装；最早的包装上印着一个叫“Speedee”的厨师，突出“快餐”之意；上世纪60年代，麦当劳确定了标志性配色和Logo——黄底勾红边的金拱门；上世纪90年代初，麦当劳起用棕色纸袋设计，沿用至今；2003年，麦当劳把“I’m lovin’it（我就喜欢）”这句口号印到包装袋上，瞄准年轻人群体。
值得一提的是，除了麦当劳之外，汉堡王总部今年初也宣布启用全新品牌标识。业内认为，连锁快餐品牌包装设计升级或将意味着营销和运营战略转变的开始。
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(责编：丹妮)
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