文章转载自微信公众号：丁香医生 DingXiangYiSheng

有数据显示，早在两年前，我国保健品市场的销售额就已经突破了 2000 亿元。

这么大一块诱人的蛋糕，自然会被盯上。

为了从保健品市场中多赚一点利润，有的人动起了歪脑筋。

他们用一些「巧妙」的包装方式，比如在保健品宣传中，加上一些形容词，让一些本没什么用的产品，看上去很厉害的样子，摇身一变，身价大涨。

真是看不惯虚假宣传骗老实人！

遇到带有这 4 种词的保健品，希望各位能留个心。

因为经过如此套路包装的保健产品，很有可能是坑你钱的东西。

1

纳米、量子、航天、

诺贝尔、抗氧化……

包装套路：不明觉厉好骗钱。

我家的保健品采用了厉害的高科技。看不懂？那就好办了。

这种类型的保健品，前面通常都会有高大上的形容词，抗氧化、最新诺贝尔奖技术、航天科技、纳米、量子……

说实在的，非专业人士里，真理解这几个词的，能有几个？

但商家要的就是「不明觉厉」的感觉，虚张声势好圈钱。

可它们真这么厉害吗？

拿其中被提及最多的「抗氧化」来说吧。

顶着「抗氧化」名头的保健品，都会强调自由基对人体的危害——说它会破坏 DNA，加速细胞衰老，损伤各种器官甚至致癌，而抗氧化剂则是人类救星。

但人体复杂的生理过程，可不只是实验室里几种物质简单的反应而已。想通过口服抗氧化剂来清除体内自由基，并不十分可靠。

而且，不少研究也发现，有些抗氧化剂对保护心脑血管、预防癌症并没有显著的好处，还可能造成不良后果。

也就是说，抗氧化类产品是不是真的有用，还没定论。

国家食药监局颁布的《保健食品广告审查暂行规定》也写得明明白白：

保健品宣传中，不得用公众难以理解的语言等描述该产品的作用特征和机理；

不能含有无法证实的所谓科学或研究发现、实验或数据证明等方面的内容。

以后看到这样的保健品，多留心，别被「高科技」的外表唬住了。

2

天然、无害、不添加

包装套路：天然的才是最好的。

化学物质都不好，我们的保健品天然、纯粹，所以无害。

很多保健品厂商在宣传时，会刻意区分人造化学物和天然物质，无添加、不含化学物质等概念背后，是商家鼓吹的「化学有害论」。

虽然已经有大量证据证明，一些人工合成物质是非常安全的，但不少人还是会选择性地无视。

天然植物、天然提取物，肯定要比加工合成出来的东西更加安全有效。

可能并非如此。

天然、无添加，有时候意味着没有流程化、标准化、工业化的生产加工，它们的安全卫生反而存疑。

关键的不是名头，而是生产流程是不是符合规范。

新广告法也规定：

广告中，不得使用「纯天然」「无副作用」等绝对化用语。

天然提取未必更安全，作用未必更好，营养也未必更高。

不用迷信这几个字。

如果这几个字本身就是卖点，甚至是唯一卖点，那更要留一份心眼，小心上当了。

3

祖传、传统、秘方

包装套路：「倚老卖老」。

我家的保健品是祖传的，不好能流传这么久吗？

被认证的老字号本身，是品质、口碑的保障，但一些心机商家也就盯上了这样的包装手段。

给产品打上传统、祖传、少数民族的旗号，有的还要带上点传奇迷信的色彩，最终目的，就是想让大家觉得这产品足够好。

不好能流传这么久吗？

但保健品宣传的有关规定中，也明说了：

不能宣称产品为祖传秘方，也不能利用封建迷信进行保健食品宣传。

一款好产品，要的是安全、卫生、够格的质量、真实的保健效用，而不仅仅是「倚老卖老」。

有时候，传统工艺，其实是代表没有现代化生产线。做纯手工的，可能都不怎么爱洗手。

至于「老」品牌，也有下面这种可能性。

宣传语里写着三十年老品牌，可一看注册信息，公司成立也是二十一世纪以后的事儿了嘛！

4

根治、治愈、有效率、不复发

包装套路：暗示疗效，不仅保健还治病。

吃了我家的保健品，根治 × 病、不复发，无效退款。

类似上面这样的保健品，看着很想买来试试，但是，保健品压根不能治病。

宣传单、广告语里出现「治愈高血压、脑卒中、糖尿病、癌症……」或有类似暗示的，百分之百是违法了。

《广告法》第十六条：

广告词不得含有表示功效的断言或者保证，以及说明治愈率或者有效率的内容。

「治愈」这些疾病，是顶尖科学家和巨头医药公司都没做到的事情，一家卖保健品的公司，就别装大个儿了。

有人说：

可用了某产品，确实觉得有效，病症好像减轻了呀。

这有可能是因为安慰剂效应，怕的是另一种可能，就是商家暗戳戳地在保健品里添加了药物。乱加不明剂量、不知具体成分的药物，可不是闹着玩儿的。

如果有某种疾病，一定要先让医生明确诊断，遵医嘱治疗，千万不要只寄希望于某种保健产品。

不少保健品营销的核心策略就是「忽悠」，用各种包装手段，欺骗对健康有急切需求的消费者，从中牟利。

希望这篇文章能多少提醒到大家，之后，要是再看到如此包装的保健品，请一定擦亮眼睛，认真鉴别，不要轻易上当受骗。

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